Googleによると、10代の若者はAmazon、スターバックス、Xboxが「最高」だと思っている

17歳以上なら、この話を聞く前にシートベルトを締めた方がいいかもしれません。そうでなければ、2番目の文まで集中力を維持できていないでしょうから、最低です。

流行や若者に関するあらゆることの権威として知られるGoogleが、Z世代が「クール」と考えるものを詳述したファンキーなトレンドレポートを発表した。

非常に科学的で信頼できるレポートによると、10代の若者は、ナイキ、アマゾン、マイクロソフト、スターバックスといった太平洋岸北西部のいくつかの企業が「クール」だと考えている。

「クール」が「肯定的な肯定」を意味すると考えている年配の人たちのために、Google がすぐに教えてくれるようにしましょう。

「クールとは、人々が何に注目し、何にワクワクするかを示すものであり、多くの場合、彼らの希望や夢を体現するものです」と、Googleのコンシューマーアプリ担当ブランドチームは述べています。「ミレニアル世代とは異なり、この世代は野心的で、積極的に活動し、世界を変えられると感じています。Z世代にとって、クールとは、彼らの価値観、自分自身、仲間、そして彼らが最も尊敬するブランドへの期待を体現するものでもあるのです。」

ああ、ミレニアル世代、世代のグウィネス・パルトロウ。この言葉で私は時代遅れになってしまったかな？ ちょっと考え直しましょう。

Googleは1,100人のティーンエイジャーに、企業に対する認知度と「クール」度合いに基づいてブランドを評価するよう依頼しました。その結果は…

クール： YouTube、Netflix、Google、Oreo、Xbox、Nike、Amazon、Apple、Snapchat、Instagram、Chik-Fil-A、Microsoft、Starbucks

良くない例：ウォール・ストリート・ジャーナル、Vice、Yahoo、Sprint、TMZ、ヴァージン・アメリカ、マクドナルド、クイックシルバー

Z世代はXboxが一番クールなビデオゲームだと考えている一方、ミレニアル世代はプレイステーションに夢中です。ミレニアル世代は車が好きです。Z世代はUberが好きです。

説明として、Google はトップ ブランドのいくつかについて次のような情報を提供しています。

「ティーンエイジャーはオレオに夢中！オレオは、美味しいフレーバーのバラエティと、キュートで面白いマーケティングが魅力です。」

「忙しいZ世代にとって、情報を素早く見つけられることは重要です。彼らはChromeが高速で信頼性が高く、使いやすいと評価しています。」

「#netflixandchill は、10代の若者が…ええと、『つながる』方法です。Netflix は、よく使われ、愛され、価格も手頃で、コンテンツも充実しているので素晴らしいです。」

さて、Netflix でゆっくり過ごそうということについて誰が彼らに話したのでしょうか?

このレポートには、Z世代とミレニアル世代がGoogleとGoogle製品に対して抱く肯定的な連想をまとめた役立つ1ページの資料も含まれています。

要約すると、Googleは「Z世代はインターネット以前の世界、つまり必要なものがすべてワンクリックで手に入る以前の世界を知りませんでした。彼らはテロや地球温暖化以前の世界を知りませんでした。その結果、Z世代は同世代の中で最も情報に精通し、進化し、共感力に優れた世代です。彼らは情報、刺激、そしてつながりを大切にしており、それはYouTube、Google、Netflixへの愛着からも明らかです」と述べています。

少し詳しく見ていきましょう。テクノロジーへのアクセスが増えても、世界的な意識やメディアリテラシーは向上しないという研究結果を無視すれば、動画ストリーミングへの傾倒が、この世代がつながりを重視している証拠だと主張するのは無理があるように思われます。

ミレニアル世代が優れていると言っているわけではありません。ポップカルチャーは、私たちが最悪だと明確に決めつけています。もしかしたら、ミレニアル世代が最悪なのかもしれません。Z世代が最悪なのかもしれません。世代研究がそうかもしれません。

いずれにせよ、私と同じように、このレポートを楽しんで読んでいただければ幸いです。Google は皆さんに別の目標を持っています。

「これが、これまでで最も情報に通じ、ネットワークに繋がっている世代、つまりZ世代の心を垣間見る機会となることを願っています。」 いや、そうではない。