Twitterの株価は、売上高が予想を下回り、ユーザー数が300万人増加したことを受けて10％下落した。
テイラー・ソパー著
ツイッターの株価は、同社の四半期売上高が予想を下回ったことを受けて、時間外取引で10％以上下落した。
Twitterは第2四半期の売上高が6億200万ドルとなり、前年同期比20%増となったものの、アナリスト予想の6億700万ドルには届かなかった。1株当たり利益は13セントで、10セントの予想を上回った。
Twitterは月間アクティブユーザー数が3億1,300万人に達したと発表しました。これは前年同期比3%増、直近四半期比では300万人増です。RBCキャピタルのマーク・マハニー氏は、月間ユーザー数が3億1,100万人と前四半期比わずか100万人増と予想していましたが、他のアナリストは200万人から300万人の増加を予想していました。
TwitterのCEO、ジャック・ドーシー氏は声明で、「今四半期は優先事項において大きな進展を遂げました」と述べました。「製品ロードマップには自信を持っており、最近の製品変更によるエンゲージメントと利用率の向上という直接的な効果を実感しています。ライブストリーミング動画イベントの展開やそれに伴う解説を視聴できる機能など、サービスを高速、シンプル、そして使いやすく改善することに引き続き注力していきます。」
総じて、Twitterにとって決算報告は明暗が分かれる結果となった。同社はFacebookやSnapchatといった他のソーシャルメディア大手と同ペースで新規ユーザーを獲得できず苦戦している。ユーザー数の増加は昨年から事実上停滞しており、同社の株価は過去1年間で50%近く下落したものの、過去3ヶ月間で7%上昇している。
Twitterの株主への書簡はこちらでご覧いただけます。同社は第1四半期の売上高も予想を下回り、第3四半期の売上高は5億9,000万ドルから6億1,000万ドルと予想していますが、これはアナリストの予想を大きく下回っています。
[続報: Twitter がライブストリーミング プラットフォームをスポーツリーグやニュース メディアに売り込む方法]
Twitterはここ数ヶ月、特にスポーツとニュースコンテンツのライブストリーミングに注力してきました。今シーズン、NFLとサーズデーナイトフットボール10試合の配信契約を締結したことに続き、NBA、NHL、MLB、そしてPac-12カンファレンスとも契約を締結しました。また、今月初めにはウィンブルドンのライブストリーミングも行いました。Twitterは、ブルームバーグなどのスポーツ以外のメディア企業とも提携し、共和党全国大会などのイベントも配信しています。
Twitterにとって追加の広告収入をもたらすこれらの契約は、同社が新規ユーザー獲得に苦戦する中で締結された。Twitterは今週、新規ユーザーへの自社説明を促進するための新たなマーケティングキャンペーンを開始した。また、140文字制限の対象となる内容の変更や、フィード内のライブ動画の拡充といった新機能も展開している。
Twitter が取り組んでいる広告問題について、株主への手紙から少しだけ紹介します。
私たちは5年間、世界で最も象徴的なブランドとビジネスを展開してきました。その間、私たちは高い投資収益率（ROI）を達成し、ブランド広告主の皆様は私たちの成功を牽引する最大の原動力となり、収益ゼロからディスプレイ広告業界第3位へと成長を遂げました。ブランド事業は絶対的な数字では依然として堅調ですが、現在、新たな課題に真摯に取り組んでいます。
まず、ソーシャル マーケティング予算をめぐる競争が激化しており、市場に提供する広告ソリューションの品質基準を継続的に引き上げる必要があります。
第二に、Twitterは既存のユーザー基盤、広告フォーマット、そしてターゲティング、クリエイティブ、そして効果測定におけるイノベーションを活用することで、広告主のROI向上に努めてきましたが、依然として他社と比較してCPE（顧客単価）が割高です。これは、Twitterのソーシャル広告予算全体におけるシェア拡大、そして動画広告とパフォーマンス広告の両方における成長加速の妨げとなっています。
広告事業の再加速を実現するには、ソーシャルマーケティング予算の獲得を継続するとともに、ソーシャルマーケティングの枠にとらわれず、パフォーマンス広告やプレミアムモバイル動画予算にも及ぶ広告ソリューションを提供し続ける必要があります。これらは、力強い成長を伴い、将来的には大きな市場機会となる可能性があり、Twitterは長期的にこれを捉える上で有利な立場にあると考えています。
これを実現するために、私たちは3つの主要な取り組みに注力しています。マーケター向けのリッチキャンバスの構築、測定、入札、関連性の向上によるROIの向上、そしてTwitter独自のオーディエンスの活用によるスケール拡大です。これらの重点分野により、あらゆる規模の広告主に価値を提供し、動画広告とダイレクトレスポンス広告の両方で、長期的に予算を獲得できると確信しています。以下では、これらの主要な優先事項と、その進捗状況について最新情報をお伝えします。
