Amazon Fire Phoneに含まれていないもの：AT&Tの特別な音声またはデータプラン
トリシア・デュリー著
アマゾンが本日発表する大型スマートフォンに先立ち、報道ではこのスマートフォンに「Prime Data」と呼ばれる特別なワイヤレスプランが付属する可能性があると示唆されていた。
しかし、シアトルでの今日のプレゼンテーションでは、特別料金プランに関する言及はまったくなかった。
アマゾンのトップ、ジェフ・ベゾス氏は、ダイナミック・パースペクティブ・テクノロジーを使用して携帯電話のサービスをナビゲートする方法や、Fireflyと呼ばれるサービスに支援された新しいインターネット検索機能によって書籍、DVD、楽曲、電話番号、アートなどを素早く見つけて識別できる方法について詳しく説明した。
しかし、シアトルの小売業者からハードウェアメーカーに転身したこの企業は、携帯電話の本当に困った部分、つまり請求書を打破するまでには至らなかった。
期間限定で、Amazon は、近年ビデオの無料ストリーミング、そして先週からは音楽の無料ストリーミングも含まれるように拡大した 2 日以内の配送サービスである Amazon Prime を 1 年間無料で提供します。
プライムデータプランは、月間データ上限に影響を与えずに特定のアプリやサービスが利用できるAT&Tの「スポンサードデータ」プランを模倣したものと報じられている。
これは根拠の薄い噂かもしれないが、Amazonがなぜこのスマートフォンを発売するためにAT&Tと独占的に提携することに価値があると考えているのか、疑問に思う人もいるだろう。この端末は2年契約で199ドル、契約なしの場合は月額27ドルで販売される。本日より予約注文受付中で、7月25日より発売される。
ベゾス氏もAT&Tのラルフ・デ・ラ・ベガ氏も、両社の提携期間については言及しなかったが、Amazonが特別な契約もなしに1つの通信事業者と配信契約を結ぶ理由が理解しがたい。確かに、AT&TはAmazonの3G対応Kindle電子書籍リーダーのデータプロバイダーである。しかし、T-Mobileが最近証明したように、画期的なプランはユーザーを現在のプランや携帯電話から乗り換えさせる力を持つ。
価格は常に決断を容易にします。Amazonはそれをよく知っています。プライム会員の買い物客は、途方もない金額を費やします。
ベゾス氏はプレゼンテーションの冒頭、アマゾンプライムが「忍耐、粘り強さ、細部へのこだわり」という3つの要素によっていかに急速に成長したかを語った。
「私たちは更新に値する存在になることを目指しています」と彼は述べ、それはプログラムに価値ある（そして高価な）サービスを追加し続けることによって達成されてきたと語った。
Amazonの典型的な戦略は、ハードウェアを低価格で提供することでより多くの顧客を獲得し、最終的にはAmazon経由でコンテンツを購入してもらうことです。電話料金の引き下げは、このパターンを促進する価値ある新サービスだったでしょう。
さらに、プライム会員を1年間無料で提供することは、特に消費者が最終的に無料で利用できると考える場合、最終的にはプライム会員の価値を下落させる可能性があるという意見もある。顧客が失望しても、ウォール街は失望しない。発表会の後、株価は約3%上昇した。
