長年Zillowの幹部を務めたレベッカ・バスティアン氏が、女性が自らの道を切り開くのを支援する新しいプラットフォームを発表
家を買う、結婚する、子供を持つといった節目をどの順番で達成するかは重要ですか？幸せになるには、本当にこの3つすべてが必要なのでしょうか？
キャリアの後半で子供を持つことを選択した場合、母親になるために休暇を取りながら経営幹部の職に戻ることはできますか?
あなたまたはあなたのパートナーのどちらが育児や病気の家族の世話を主導するかをどのように決めますか?
そして、これらの重大な決断に対する正しい答えは何でしょうか?
レベッカ・バスティアンさんは、それは間違った質問だと言います。
シアトルのテック業界で約20年間、指導的立場を務め、数多くのスタートアップ企業や組織の顧問や取締役を務め、二人の息子の母親でもあるバスティアンは、多くの女性と出会いました。そして、会話の中にあるパターンに気づき始めました。
「共通のテーマは、女性たちが人生の進路について本当に心配していること、自分がどこへ向かっているのか、どうやってそこにたどり着くのかを心配し、間違った道を歩んでしまうのではないかと恐れていることです」とバスティアン氏は語った。
バスティアン氏は、「Blaze Your Own Trail（自分だけの道を切り開こう）」という著書を執筆し、万人に当てはまる完璧な幸福への道という神話を打ち破りました。このメッセージをさらに深めるため、バスティアン氏はKt McBratney氏と提携し、女性が他者の歩んだ道から学びながら、自分自身の道を探求し、切り開いていくためのプラットフォーム「OwnTrail」を立ち上げました。
「人生には正しい道は一つではないという考えを受け入れると同時に、私たち全員が共有する経験を中心に、データを織り交ぜることで連帯感を生み出したいと思ったのです」と彼女は語った。
バスティアン氏とマクブラトニー氏は明日、キャピトル・ヒルにあるザ・リベターで開催される完売イベントで、書籍とウェブサイトの発表を行います。シアトルのZillow Groupでコミュニティ・カルチャー担当副社長を務めるバスティアン氏と、ロサンゼルスを拠点とするエンターテイメント企業Seed&Sparkで最高マーケティング責任者を務めるマクブラトニー氏は、このイベントで、OwnTrailの開発に着手するため、これらの役職を退くことを発表します。
バスティアン氏は、2005年にオンライン不動産大手Zillowに最初の従業員の一人として入社して以来、14年以上同社で勤務しました。彼女は2年間製品担当副社長を務めた後、最近の職務に就き、公平性と帰属意識、文化的関与、社会的影響を与える製品に関する取り組みを主導しました。
「レベッカは創業当初からZillowを支えてきた素晴らしい力でした」と、ZillowのCEO兼共同創業者であるリッチ・バートン氏は声明で述べています。「彼女が去るのは残念ですが、彼女がここで成し遂げてきたことを大変誇りに思います。その功績は次世代のリーダーたちに受け継がれていくものです。レベッカは2005年に出会って以来、独自の道を切り開いてきました。彼女が次の章でどのような高みに到達するのか、今から楽しみです。」
Own Trailは、新規ユーザーを積極的に参加させるため、当初は無料で提供されます。チームは今後1年で10万人のユーザー獲得を目指しています。バスティアン氏は、サイトを最終的にどのように収益化するかについては詳細を明かしませんでした。
OwnTrailの初期ユーザーは、サイトのベータ版でプロフィールとパスウェイを作成してきました。このプラットフォームでは、サブタイトル付きのカテゴリーに分類された一連のマイルストーンを、ユーザーが繋ぎ合わせることができます。引っ越しや出産といった人生の変化、仕事や昇進といったキャリアの節目、病気やメンタルヘルスの問題といった障害、その他の出来事などが対象となります。ユーザーはマイルストーンに詳細を追加して、より具体的な内容にすることができます。
人生における成功や失敗、達成や失敗を正直に共有するのは、時に不安に感じることがあります。バスティアン氏とマクブラトニー氏は、共有を促す環境づくりに取り組んでいると述べています。
プライバシーは最優先事項であり、プラットフォームは安全で荒らしのない状態を保つために、厳格に施行されるコミュニティガイドラインを策定すると共同創設者らは述べています。ユーザーは自分のパスを匿名で投稿するオプションがあり、この機能が利用可能になった際には、他のユーザーにコメントする前に自分のパスを共有する必要があります。共同創設者らは、プラットフォームがユーザー間のやり取りを管理すると述べました。
「私たちは女性たちが共有し、学び、成長するための安全な空間を創っているだけではありません」とマクブラトニー氏は語った。「女性たちが勇気を出して、ありのままの自分でいられる空間も作っているのです。」
GeekWireはバスティアン氏とマクブラトニー氏にインタビューし、書籍とプラットフォームの立ち上げについて話し合いました。以下は、簡潔さと分かりやすさを考慮して編集した質疑応答の記録です。
GeekWire：この本は「自分で冒険を選ぶ」という構成になっていますね。なぜですか？
レベッカ・バスティアン：これは私が育ったフォーマットなので、確かにノスタルジックな価値を持っています。でも、同時に、非常に体験的なフォーマットを作りたかったんです。誰かに、正しい道は一つではなく、どの道を選んでも大丈夫だと伝えるのですが、読者自身が決断を下し、その結果を体験する二人称の物語を通して、そのことを体験できるフォーマットは、このコンセプトを探求するとても楽しい方法でした。
私にはプロダクトマネジメントのバックグラウンドがあります。ですから、正直に言うと、私は「意思決定ツリー」で物事を考えます。この形式は私の考え方にとても合っています。
GeekWire: この本はどのようにしてこれほど大きな OwnTrail プラットフォームになったのでしょうか?
バスティアン：この本には数多くの異なる道筋が描かれていて、結末は 19 種類あります。しかし、それらは女性が人生で辿る無限の異なる道筋のほんの一部に過ぎません。
プロダクト担当として、女性たちが切り開いてきた道を共有するクールな方法はないかと考え始めました。最初は、どちらかといえばバイラルな機能として考えていました。しかし、さらに深く掘り下げていくうちに、女性たちが辿ってきた様々な経験や道のりを理解することで、解決できる非常に重要な問題がいくつかあることに気づきました。
周りを見渡すと、ソーシャルメディアの表向きの顔を通して、完璧な結果が共有されているのを目にします。そして、すべてがプライベートと仕事に分けられてしまっていて、女性としての私たちの経験が軽視されているように思います。私たちのプライベートと仕事は、本当に密接に絡み合っているのです。
そして、目に見えないものになることは本当に難しいという問題もあります。ですから、女性、特に少数派のアイデンティティを持つ女性は、自分と似たような人が同じ場所にいない、あるいは追いかけようとすら思わないような状況で、自信を持って夢を追いかけることが難しいのです。
GeekWire: OwnTrail はメンタリング ツールとしてどのように機能しますか?
バスティアン：女性の75%が望むようなメンターシップを受けておらず、79%が望むようなメンターシップを与えていないことが分かっています（編集者注：このデータは、バスティアンが市場調査の一環として実施したメンターシップに関する調査から得たものです）。これは、メンターシップには時間がかかる上に、女性には必ずしもメンターになってくれる人がいないからです。あるいは、たとえメンターになっても、頼むのが怖いという場合もあります。そして、女性はメンターになってくれるように頼まれることが少ないのです。
マンツーマンのメンターシップは、完璧にうまくいけば非常に強力な効果を発揮しますが、OwnTrailの根底にあるのは、女性たちが人生の歩みを共有する、マイクロメンターシップの実践を生み出すことです。そして、これらすべてを人生の歩みのニューラルネットワークに集約することで、女性が求めているガイダンスとインスピレーションをよりスケーラブルな方法で提供できると考えています。
GeekWire: ユーザー同士が個別に連絡を取り合って会話することは可能でしょうか?
バスティアン：現在計画しているのは、例えば誰かのマイルストーンの詳細や、特定の問題への対処法などについて質問したい場合、ディスカッションを公開することです。重要なのは、スケーラブルなガイダンスを提供することです。誰かが同じ質問に何度も非公開で答えるのではなく、コミュニティ全体で会話を共有することで、それぞれのコンテンツからスケーラブルなインスピレーションを得られるようにします。
GeekWire: ライフパスのデータ分析を行う予定はありますか?
バスティアン：データ面での活用に非常に期待しています。人生経験や人生の道のりについて、これほど深く掘り下げたデータは他に類を見ません。個人レベルでは、あなたと同じ道を歩んだ女性は次にこうする傾向がある、といったことを言える可能性を秘めています。あるいは、全体的なレベルでは、女性が経験する経験はこうで、その後、女性のX%がこうする、といったことがわかる可能性を秘めています。
人口の半分を占めるにもかかわらず、女性の人生経験に関するデータは驚くほど限られています。私たちは、そのデータを共有し、そのデータ不足を埋めるお手伝いをしたいと考えています。
Kt McBratney:まさに、そのような状況にある女性たちを支援するサービス提供への道が開かれることになります。例えば、女性が産休から復帰する際に何か障害があることを証明できるようになります。これは、女性個人が活用できるだけでなく、変化を求める活動にも活用できるのです。
レベッカ・バスティアン:私たちは、女性たちが人生のどこにいるのか、そして彼女たちがどこに向かいたいのかを知り、それを検証するための予測分析を持っているため、彼女たちの人生の各段階で必要なものをすべて提供できていると確信できます。
Kt McBratney:データは匿名化され、集約された形で使用されます。私たちは常にコミュニティの安全とプライバシーに配慮しています。コミュニティは、共有するアイデンティティや情報を常に管理しています。
編集者注： GeekWireのImpactシリーズは、公共ジャーナリズムを支援するSingh Family Foundationの資金提供を受けています。GeekWireの編集者と記者は独立して活動し、コンテンツの編集権を完全に保持しています。
