ビル・ゲイツ所有のコービス・エンターテインメントが商品配置ネットワークを立ち上げ
ブレア・ハンリー・フランク著
そのテレビ番組に出てくる消費者向け製品は、実際に対象視聴者の注目を集めているでしょうか?
これは、ビル・ゲイツ氏が所有するシアトルに拠点を置くビジュアルメディア企業コービス傘下のコービス・エンターテインメントが発表した新製品が答えの一つです。コービスは本日、ウェブ動画、テレビ、映画など、幅広いメディアにおけるプロダクトプレイスメントキャンペーンに広告主が入札し、その成果を追跡できる新システム「ブランデッド・エンターテインメント・ネットワーク」の立ち上げを発表しました。
これは、使いやすいダッシュボードと豊富な指標へのアクセスを提供することで、プロダクトプレイスメントを他の広告手法に近づけようとする試みです。広告代理店は、プロダクトプレイスメントのパフォーマンスに関する詳細な情報をリアルタイムで顧客に提供できるようになります。
さらに、Corbis は Nielsen および Motion Picture Group と提携して、広告主がプロダクト プレイスメント キャンペーンを通じてリーチしている視聴者に関する詳細なレポートを提供しています。
BENは、Netflix、Amazon、Bravo、ソニー・ピクチャーズなどのネットワーク向けに動画コンテンツを制作するプロバイダーから、600以上の広告掲載機会を提供します。Corbisは、全米プロデューサー組合（PGA）と戦略的提携を結び、広告主に利用可能な広告機会への優先的なアクセスを提供しています。
市場規模を考えると、プロダクトプレイスメントはコービスにとって大きなビジネスとなる可能性を秘めています。PQメディアの調査によると、広告主は2012年にプロダクトプレイスメントに83億ドルを費やしており、この数字は年々増加すると予想されています。
