マベロンは、エッジの効いた女性向けアパレル小売業者であるドールズ・キル（「Misfits & Miss legits」のオンラインブティック）に資金を提供している。
ジョン・クック著
マベロンは、サンドイッチメーカーのポットベリー、フラッシュセールサイトのズーリリー、オンラインマーケットプレイスのイーベイ、化粧品スタートアップのジュレップなど、いくつかの有名小売ブランドの立ち上げを支援してきた。
元投資銀行家のダン・レビタン氏とスターバックス会長ハワード・シュルツ氏によって設立されたシアトルのベンチャーキャピタル企業は、今、これまでで最も大胆な賭けの一つに挑んでいる。同社は、サンフランシスコに拠点を置くDolls Killへの500万ドルの投資を主導する。Dolls Killは、少女や若い女性が「個性的なスタイルを試し、奇抜な発想を自由に表現できるよう」設計された、サンフランシスコのエッジの効いたオンライン小売業者だ。
パンク、グラムロック、ゴススタイルを少し融合させたこのブランドは、確かに不遜だ。人形と呼ばれる同社のモデルたちは、性的に露骨な表現を含むプラカードを掲げたり、服を着たりすることがよくある。例えば、同社のFacebookページのメイン画像には、タトゥーを入れた女性が「私の尻に乗るなら、せめて髪を引っ張って」と書かれたプラカードを掲げている。
別の写真では、女性が「Fuck you（ファック・ユー）」と書かれたハンドバッグを手にしている。モデルたちは中指を立て、ピンク色の髪を振り乱し、お腹を露出しているのが常で、そのほとんどは同社のソーシャルメディアチャンネルで選ばれたものだ。
同社は、フェスティバルファッション、オートゴス、フリルたっぷりのカワイイ、そしてパンクロッカーシックといった「4つのアイコニックなドール」を中心にブランドを構築してきた。新たな個性を持つ5つ目の「ドール」も現在制作中だ。
同社は自らを次のように説明しています。
反骨精神を称賛される社会の象徴であるDolls Killは、ファッション業界の「常識」を積極的に覆しています。私たちは、カルト的なメンバーたちに、個性的なスタイルに挑戦し、奇抜な発想を自由に表現してほしいと考えています。
この会社は、元エレクトロニックミュージックDJのシュアディ・リンと夫のボビー・ファラヒによって3年前に共同設立されました。以来、ソーシャルチャンネルを通じてフォロワーを増やし続け、Facebookでは50万人近くのフォロワーを抱えています。
マベロンのベンチャーキャピタリスト、ジェイソン・ストッファー氏は、ブランドの成長の速さに「驚嘆」し、コミュニティの驚くべき熱意に注目したと述べた。Re/codeによると、収益性の高いこの企業は、今年の売上高が倍増し1500万ドルを超える見込みだ。
「インスタグラムやFacebookに寄せられた何千ものコメントや投稿を読んでいると、私たちが求めている消費者の情熱が渦巻いているのが目に浮かびました」とストッファー氏はプレスリリースで述べています。彼は今回の買収に伴い、取締役会に加わることになりました。
一方、ファラヒ氏はRe/codeに対し、他のベンチャーキャピタル企業も検討したが、ほとんどの企業はドールズ・キルに対し、アプローチを控えるよう求めていたと語った。しかし、マベロンではそうではなかった。
「白人男性50人が不快に感じるなら、それは大抵、何か良いことをしている証拠だ」とストーファー氏はRe/codeに語った。「限界に挑戦する投資をしたいなら、その点を許容しなければならない」
モデルのケイティ・レイとブランディ・ハウが出演するこれらのビデオを見れば、同社の先鋭的なスタイルをよりよく理解できるだろう。
