デイリーファンタジーフットボールの流行：ドラフトキングスとファンデュエルは今週、合計2,700万ドルを広告費に費やした

先週の日曜日、NFL の試合が始まった最初の週にフットボールを観戦した人なら、きっと DraftKings や FanDuel の広告を見たはずです。

毎日ファンタジースポーツゲームを運営し、毎週数百万ドルをユーザーに分配している両社は、特定のテレビ広告キャンペーンを追跡するリアルタイム分析サービスであるシアトルのiSpot.tvのデータによると、先週、合計2,700万ドルをテレビ広告に費やした。

iSpot.tvの「今週のテレビ広告支出トップ10」リストによると、ドラフトキングスは全国放送5,363回に1,630万ドル（現在も増加中）を投じ、1位にランクインしました。実際、今月初めにはさらに多額の支出をしていました。一方、ファンデュエルは全国放送2,599回に1,080万ドルを投じ、7位にランクインしました。

このリストに含まれる他の企業としては、ワーナー・ブラザース、AT&T、ユニバーサル・ピクチャーズ、ベライゾン、ガイコなどが挙げられる。

一見すると、ドラフトキングスとファンデュエルはこれらの企業と完全には一致していないように見えます。しかし、これは2つの新興企業の目覚ましい成長と、彼らが投入している資本の規模を物語っています。

7月、ファンデュエルはKKR、グーグルキャピタル、タイムワーナーなどの投資家から2億7500万ドルを調達し、企業価値は10億ドルを超えました。数週間後、ドラフトキングスはフォックススポーツが主導する3億ドルの資金調達ラウンドを実施し、企業価値は12億ドルを超えました。

ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、2011年に設立されたドラフトキングスは昨年3,000万ドルの収益を上げた。2009年に設立され、2010年にニューススタートアップのハブダブからスピンアウトしたファンデュエルは、昨年5,700万ドルの収益を上げた。両社は参加費から少額の手数料を徴収することで収益を得ており、ファンデュエルによると、手数料の約10%を徴収している。

プロスポーツリーグからの投資を受け、複数のプロチームのスポンサーも務める両社は、全米で数百万人が2015-16シーズン開幕週を観戦する中、この週末、徹底的な広告攻勢を仕掛けた。日曜日だけでなく、テレビ中継された試合中にも両社の広告が何度も流れていたようだ。土曜日のミシガン州立大学対オレゴン大学の試合後、私のテレビはABCをつけっぱなしにしていたが、ファンデュエルの10分以上に及ぶ長編インフォマーシャルが流れていた。

ファンタジースポーツは以前から存在していましたが、最近はこうした新しいデイリーゲームの人気が高まっています。シーズンを通して行われるファンタジーリーグでは、ユーザーは数ヶ月間同じメンバー構成を維持する必要が生じますが、FanDuelとDraftKingsでは、毎週異なるラインナップを編成し、上位入賞者には高額賞金が支払われる様々なマネープールから選ぶことができます。例えば、先週末のNFL週末にDraftKingsが実施したプールでは、各ラインナップの参加費は20ドルで、最高賞金は200万ドルでした。

これらのサイトがNFLファンの間で人気が高まるにつれ、従来のスポーツベッティング運営者だけでなく、法務関係者からも厳しい視線が向けられています。ワシントン・ポスト紙は月曜日、エネルギー・商務委員会の幹部が「ファンタジースポーツへの参加とギャンブルの違い、そしてプロリーグ、チーム、選手とファンタジーリーグの関係」について議論するための公聴会の開催を要請したと報じました。

「今週末の試合を観戦した人は皆、NFLシーズンがまだ1週目だというのに、ファンタジースポーツサイトのCMに圧倒された」と、フランク・パローン下院議員は声明で述べた。「これらのサイトは非常に人気があり、ファン体験の中心と言えるほどであり、プロリーグはその結果として莫大な利益を上げている。しかし、これらのサイトがいかに主流となったにもかかわらず、これらの活動を規制する法的枠組みは依然として曖昧であり、見直されるべきである。」

6月にESPNと独占提携を結んだドラフトキングスは、自らを「米国を拠点とするスキルゲーム会社」と称し、同社のコンテストは米国およびカナダの法律に基づいて合法的に運営されていると主張している。

「デイリーファンタジースポーツの合法性は、シーズンを通して行われるファンタジースポーツと同じです」と同社は指摘しています。「連邦法および全米50州のうち45州では、スキルベースのゲームが認められています。デイリーファンタジースポーツはスキルゲームであり、ギャンブルとはみなされません。」

アリゾナ州、アイオワ州、ルイジアナ州、モンタナ州、ワシントン州の居住者は、各州の賞金に関する規制により、DraftKingsのコンテストに参加できません。FanDuelユーザーも同様です。

FanDuel の FAQ ページには、「FanDuel は合法ですか?」という質問に対する同様の回答があります。

はい、ファンタジースポーツはスキルゲームとみなされており、2006年違法インターネット賭博執行法（UIGEA）の適用除外を受けています。FanDuelは、シーズン制のファンタジースポーツゲームと全く同じルールを採用しています。唯一の違いは、ゲームが1日のみであることです。ファンタジースポーツはオンラインスポーツベッティングに関する法律から明確に除外されているため、FanDuelはいかなる形でも違法ではありません。当社の弁護士は高級車に乗っているので、安心してご利用いただけます。また、ファンタジースポーツ貿易協会（FSTA）の会員でもあります。

FanDuelとDraftKingsはデイリーファンタジースポーツのトップサイトですが、他のサイトも競争を繰り広げています。Yahoo!は今年の夏、新たなデイリーゲームプラットフォームの提供を発表し、デイリーファンタジースポーツに参入しました。また、eスポーツ向けに毎日または毎週のコンテストを開催するAlphaDraftも存在し、5月には元NBAコミッショナーのデビッド・スターン氏とスター選手のカーメロ・アンソニー氏から投資を受けました。

ニューヨーク・タイムズ紙は、「デイリー・ファンタジー・スポーツというビジネスは誕生してまだ数年しか経っていないが、今やほぼどこにでもある存在となっている」と指摘した。ファンタジー・スポーツ・トレード・アソシエーションによると、2014年には4150万人のファンタジー・スポーツプレイヤーがゲームやリーグ費用に平均111ドルを費やしたという。