ベゾス氏の反発：成長、手頃な価格、HQ2計画の中、時代の兆しがシアトルのアマゾンを狙う
カート・シュロッサー著
レストランのサンドイッチボードは、その日のメニューだけでなく、それ以上の情報を発信するのに最適な場所です。コメディアン、駄洒落好き、詩人たちは、皮肉好きのお腹を空かせた客を誘惑することに、いつも喜んで応じます。
シアトルのバラード地区、北西15番街にあるダイブバー「ウォーターホイール・ラウンジ」は、特にアマゾンが先週、シアトル以外で第2本社の設置場所を探していると発表したことを受けて、この週末、馴染みのあるターゲットに最大限の努力を傾けた。
ウォーターホイールは、黒いホワイトボードにネオンペンで「本日のスペシャル」として土曜の夜にベゾスバーガーを宣伝していた。
「普通のハンバーガーと同じだけど、値段は200倍。まるで、またしても眠い飲み屋街が高級化して忘れ去られようとしているみたい」と、料理の説明には書かれていた。「400平方フィートで月2,000ドル」
ウォーターホイールのウェブサイトでは、ハンバーガー、サンドイッチ、サラダなどの「素晴らしい」メニューを「想像以上に美味しい！」と謳っています。また、Twitterのプロフィールでは、このバーは「フライドチキン。カラオケ。お酒。それだけです」と自己紹介をしています。
しかし、「ベゾス・バーガー」の説明にあるように、ある種のジェントリフィケーションは、バラードや、ますます混雑する南北幹線道路沿いにあるこの低層の店舗をはじめとする店舗にとって、間違いなく現実のものとなっている。このバーはアマゾンのダウンタウン本社から約6マイル（約9.6キロメートル）しか離れていないが、成長する都市の住宅需要に応えようとする多くの地域と同様に、多くのアマゾンの住人が今やバラードを故郷と呼んでいる。
シアトルの多くのアパートの外観や雰囲気によく似た4階建ての新しいアパートが、ウォーターホイールの敷地の南端に建っている。バーの正面、フェンスで囲まれた中庭を見下ろす北側の壁には窓がない。
店内の誰かがベゾス・バーガーを一口食べるかどうかはまだ分からない。
一方、ハンバーガーの広告よりも少し辛辣で、より的を射た言葉で、破壊者たちは最近、北行きのバッテリー・ストリート・トンネルの内側の入り口にベゾスの別のメッセージを落書きした。
シアトルで長年写真家として活躍するジョシュア・トゥルヒージョ氏が、週末にFacebookでこの写真をシェアした。彼の投稿に対するコメント欄でのやり取りは、住宅価格の手頃さ、そして誰が責任を負うべきかをめぐってシアトルで今まさに巻き起こっている議論を如実に示している。
アマゾンは本社ビル、サウスレイクユニオンのオフィスビル、スフィアなどによってシアトルの都心部を比較的急速かつ顕著に再形成してきたが、同社が世間の反発に苦しめられたのは今回が初めてではない。
「あなたは社会病質者ですか？ Amazonはあなたを求めています！」数年前、街中に現れた偽の求人ポスターにはこう書かれていました。「良心がありますか？心配しないでください。私たちの職場環境はすぐにそれを奪い去ります！今すぐ応募してください！ #AmazonJobs」
他のチラシには、しかめっ面のように見える反転したアマゾンのスマイルのロゴを特徴とする「シアトルのヤッピー化」の終焉を訴える内容のものもあった。
これらの兆候は、当時ニューヨーク・タイムズ紙に掲載された記事を受けて現れた。記事では、このテック大手は一部の従業員を涙に誘うほど過酷な職場だと描写されていた。ベゾス氏自身は、そのような職場で働きたいとは思わないと述べ、この記述に異議を唱えた。
