シアトルで最もホットなスタートアップ企業が、いかにしてクールな新ロゴを選んだのか、その裏側を明かす
ジョン・クック著
ロゴは企業について何を語るのでしょうか？スタートアップ企業には、ロゴ作りに頭を悩ませる余裕も時間もありません。Photoshopで、大した意味も重要性もないものを適当に作ってしまいがちです。見た目が良ければ、そのままリリースすればいいのです。
しかし、Apptioはそうではありません。同社は創業5周年を迎え、シアトルで最も急成長している企業の一つになりつつあります。以前お伝えしたように、Apptioは新しいウェブサイトを立ち上げ、ベルビューのダウンタウンにある新本社に移転しました。そして今年、100人から150人の従業員を雇用する予定です。
同社は成熟期を迎えており、CEOのサニー・グプタ氏がApptioの「第二幕」と呼ぶ段階へと移行しています。そして、その新たな章の一環として、Apptioは今週、新しいロゴを発表しました。
Apptioの最高マーケティング責任者であるクリス・ピック氏は、新しいブランドは「真剣な内省と議論」の末に誕生したとブログ記事に書いている。
しかし、上の写真にあるオレンジ色の円形のロゴにはどのような意味があるのでしょうか?
最初はオレンジ色の「O」が社名の最後の文字を模していると思ったのですが、そうではないと説明されました。よく見ると、パズルのピースがApptioを通して組み合わさっているのがわかりました。
ピック氏は私がフィードバックをすると笑いながら、「だんだん近づいている」と言いました。ピック氏による詳細な分析は以下の通りです。彼は300以上のロゴを検討した結果、上記のロゴに落ち着きました。彼はパロアルトのブランディング＆デザイン会社1185と仕事をしており、同社は過去にJive SoftwareやServiceNowなどの仕事を手がけています。
そこに何かパターンがあるように思いますか？両社とも昨年IPOを完了しており、Apptioも同様にIPOへの道筋が噂されています。（CEOのサニー・グプタ氏は昨晩の発言でIPOの可能性を軽視し、「資金調達イベント」に過ぎないと述べました。）
ピック氏による新しいロゴの分析は次の通りです。
当社はコストの透明性を基盤として設立されました。考えてみれば、私たちはデータの可視性を提供し、企業がそのデータを活用してIT運用に関する重要な意思決定を下せるよう支援しています。その原動力の一つは、可視性を見極める目があることです。もう一つの約束は、データを活用して情報に基づいた意思決定を行えるようにすることです。ITリーダーがビジネスと繋がり、ビジネスを成功に導くためには、まさに意思決定が必要です。非構造化データを統合して確かな成果を生み出せなければ、ビジネスを推進することはできません。これが私たちを真のプレミアムブランドへと押し上げます。私たちは、CIOがビジネスとどのように繋がり、価値ある発言をするための洞察を提供することで、ビジネスを成功へと導きます。
さて、どう思いますか？Apptioの新しいロゴは成功しましたか？それとも、以前のロゴの方が好きですか？
GeekWireの以前の記事：急成長中のApptioが新本社を開設、2013年に100人以上の採用を計画
