アマゾンがNFLの試合をストリーミングするために5000万ドルを支払った理由はこれだ
テイラー・ソパー著
アマゾンがNFLの試合を生中継するというアイデアは、シアトルを拠点とするこのテクノロジー大手が20年以上前にサービスを開始したとき、いや、実際のところここ数年でさえも、おそらく考えなかったことだ。
しかし、これが 2017 年の Amazon だ。4,250 億ドル規模の企業であり、e コマースの枠をはるかに超えて事業範囲を拡大し、ビデオ コンテンツに大きな賭けを仕掛けている。
NFLは水曜日にプレスリリースを発表し、来シーズンのサーズデーナイトフットボール10試合をライブストリーミング配信するAmazonとの新たな契約に関する前日の報道を裏付けた。Amazonは、昨シーズン同様の契約を締結したGoogle、Facebook、Twitterなどの他の入札者を破った。
試合はAmazonのプライムビデオアプリでストリーミング配信され、同社の会員プログラムに年間99ドルを支払うAmazonプライム会員のみが視聴できる。
ウォール・ストリート・ジャーナルとRecodeによると、AmazonはNFLとの契約に5000万ドルを支払ったという。Twitterは昨シーズン、全く同じパッケージに1000万ドルを支払ったと報じられている。
では、なぜAmazonはフットボールの試合をライブストリーミング配信するために大金を投じているのでしょうか？それは、ライブラリーにさらに多くのビデオコンテンツを追加し、プライム会員プログラムの価値を高めるためです。
以下は、Amazon のビジネス開発およびエンターテイメント担当上級副社長、ジェフ・ブラックバーン氏の声明です。
私たちは、お客様に最高のプレミアムビデオ番組を、お客様が望む時間と方法でお届けすることに注力しています。プライムビデオでのサーズデーナイトフットボールのストリーミング配信は、このビジョンに向けた大きな一歩であり、世界中のプライム会員の皆様に計り知れない新たな価値を提供します。そして、プライム会員の皆様のために、スポーツエンターテインメントのゴールドスタンダードであるNFLとの継続的なコンテンツ提供関係をさらに強化できることを大変嬉しく思います。
Amazonは、プライム会員が利用できる動画サービスに多額の投資を行っており、自社オリジナルコンテンツとNFLとの契約のような番組制作権の両方に投資しています。 2016年後半の動画コンテンツへの支出は、2015年の同時期と比べて倍増しました。また、Amazonオリジナルのテレビ番組や映画の配信数もほぼ3倍に増加しました。
Amazonはスポーツ動画コンテンツにも力を入れています。HBOの「ハード・ノックス」に似たオリジナル番組「オール・オア・ナッシング」は既に成功を収めており、NFLチームの舞台裏を垣間見ることができます。Amazonはこの番組の第2シーズンの制作を承認したばかりで、プライム会員限定で視聴可能です。
サーズデーナイトフットボールの5,000万ドルという価格は、Amazonが他のコンテンツの権利取得に費やしている金額と比較すると、それほど驚くべき額ではありません。例えば、Amazonはプライム会員向けに人気 番組「トップ・ギア」の権利取得に2億5,000万ドルを支払ったと報じられ ています。また、Amazonは前四半期に437億ドルの売上高を計上し、株価も過去最高値を更新し続けていることも忘れてはなりません。
しかし、木曜ナイトフットボールは必ずしも最もエキサイティングな試合を生み出すわけではないことに注意が必要です。実際、リーグは木曜の試合を完全に廃止することを検討していると報じられています。
しかし、Amazonにとってこれはプライム会員にとって新たなメリットとなり、2日以内の無料配送、クラウドストレージ、その他多くの特典を提供するこのプログラムに登録する理由を顧客に与えることになります。現在、米国のプライム会員は推定6,300万人で、同社の米国顧客基盤の50%以上を占めています。
NFLのストリーミング配信は、Amazonが昨年12月にビデオサービスを世界規模で拡大したことを受け、月額料金を支払うPrime Video会員にも200カ国以上で視聴可能となる。NFLとの契約により、AmazonはPrime Videoの提供を開始したばかりのインドなど、海外でもPrime会員基盤を拡大する新たな手段を得ることになる。
Amazonが他のスポーツリーグとさらに契約を結んだとしても驚かないでください。ウォール・ストリート・ジャーナルは11月、Amazonが複数のリーグと試合の生中継権について交渉中であると報じました。同紙は、Amazonがプライム会員に「プレミアムな限定スポーツパッケージ」を提供できる可能性があると指摘しました。
ライブスポーツは、AmazonにとってNetflixやHuluといった他の動画配信サービスとの差別化を図るもう一つの手段となるだろう。4月、Amazonは月額8.99ドルのプライム会員制サービスを開始し、会員は動画配信サービスを利用できるようになった。これは、Netflixとその人気の月額プランへの直接的な攻撃だった。
アマゾンは2014年にTwitchを9億7000万ドルで買収しており、ビデオゲームのライブストリーミングでもすでに先頭に立っている。
AmazonがNFLと契約を結んだ理由は、世界中のユーザーに無料でストリーミング配信しているTwitterとは明らかに異なります。Recodeが指摘したように、TwitterはデジタルTVサービスを目指しているため、NFLとの契約が切れたことで厳しい立場に立たされています。
