オハイオ州とミネソタ州で提案されている広告税がなぜ危険な賭けなのか
アンジェル・ジャンバゾフ著
多くの州が歳入を売上税に依存しているため、州内企業の売上増加を支援する方法に重点を置きたいと考えるのは当然のことです。そのため、ミネソタ州のマーク・デイトン知事（民主党）とオハイオ州のジョン・ケーシック知事（共和党）による最近の動きは、不可解としか言いようがありません。両知事は、州の売上税をあらゆる形態の広告に拡大することを提案しました。まさに企業が売上増加のために頼っている広告そのものも対象としています。
「彼は人々を惹きつけ、前進させる」と、オハイオ州民主党のクリス・レッドファーン委員長は、ケーシック氏が予算案を発表した後、皮肉を込めて言った。
オハイオ州の広告税は、ケーシック知事が提案した2年間の633億ドルの予算案の一部であり、これまで非課税だった81の企業間サービスへの売上税の適用拡大が含まれています。広告に対する売上税は5%引き上げられます。知事の推計によると、この適用拡大により、州は45億ドルの追加収入を得る見込みです。
「広告業界の食物連鎖に携わる全員が打撃を受けるが、最も打撃を受けるのは地元メディアだ」と全米広告主協会の政府関係担当上級副社長キース・スカーボロー氏はAdWeek誌に語った。
オハイオ州新聞協会のデニス・ヘッツェルは次のように書いている。
この提案は、ラジオやテレビで販売される全国規模の広告を免除しており、インターネット広告には課税しないようです。地元の商店への影響を考えてみてください。例えば、地元の金物店はテレビ広告の売上金を支払う必要がありますが、ロウズやホームデポは支払う必要はありません。
ミネソタ州では、デイトン知事の予算案により、広告に対する売上税が5.5%引き上げられることになっています。ミネソタ州広告協会（AdFed）によると、広告業界は40万人以上の雇用を創出し、広告支出はミネソタ州の経済活動の約20%を占めています。デイトン知事の増税措置は近視眼的に見えます。AdFedは、この増税は州のコミュニケーション産業全体を「破壊する」と主張しています。
誇張はさておき、歴史はデイトン知事やケーシック知事の広告課税計画を裏付けていません。同様の税制を可決した州はすべて廃止しました。特にフロリダ州は教訓的な事例です。ウォートン・エコノメトリクスの調査によると、フロリダ州のこの浮気は州に5万人以上の雇用を失わせ、広告収入の減少により30ヶ月で25億ドルの個人所得減少をもたらしました。
両予算案において、広告税の要素は「何がうまくいくか見極めよう」という精神で提案に投げ込まれた交渉材料である可能性が高い。両州において、提案された予算案は党派間の争いを誘発し、広告業界関係者だけでなく、多くの特別利益団体が自らの利益を守ろうとするだろう。ケーシック知事は、今後の予算をめぐる争いをそのような言葉で表現することをためらわず、トレド・ブレード紙に次のように語った。
「まだ具体的なことは何も決まっていませんが、結局のところ、たとえ私たちが失敗しても、私は失敗しません…議会に法案が提出されています。特別利益団体は皆、そこに集まります。もしかしたら彼らが勝つかもしれません。それは素晴らしい結果ではないでしょうか？特別利益団体がまた勝利するのです。この州で私たちが認識しなければならないことの一つは、自分たちのことばかり考えていては、より良い結果にはならないということです。」
この感情は多くの人に訴えるだろうが、ターゲットを間違えている。両州にとって、広告の減少は売上の減少、売上税の減少、そして所得税収の減少を意味する。最終的には雇用と歳入の両方の純損失につながる。
オハイオ州とミネソタ州が歴史から学び、この危険な賭けを早めに諦めることを期待します。
Angel DjambazovはGeekWireの寄稿者です。彼はReveNewsの元編集長であり、Custom Tailored Marketingのオーナーでもあります。
