ニールセンが初めてオンライン動画サブスクリプションサービスを測定
トリシア・デュリー著
NetflixやAmazonなどのストリーミングサービスは、私たちの従来のテレビ視聴時間を奪っているのでしょうか？Amazonプライム・インスタント・ビデオを視聴している人はいるでしょうか？それとも、Netflixは依然として王者なのでしょうか？
ニールセンが行っている新たな調査のおかげで、近いうちにこれらの答えがわかるかもしれません。
ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、視聴率大手のテレビ局は「番組の音声要素を測定し、どの番組がストリーミングされているかを特定する」取り組みを開始しているという。現時点では、モバイル端末のデータは測定結果に含まれず、結果に大きな歪みが生じる可能性は高いが、少なくともこれは出発点となる。
これから発見できる興味深い行動の中には、テレビでは視聴率が低迷しても Netflix では爆発的に人気を博す番組や、「ハウス・オブ・カード」のような Netflix 独占番組を視聴する視聴者数と、Prime Instant Video で制作された「アルファ・ハウス」のような番組を比較するなど、意外な発見もある。
これまで、業界に関する知見は、主にブロードバンドプロバイダーによる推定に基づいた、他のあまり知られていない測定手法に限られていました。これらの推定値は、プロバイダー全体の規模を測定することに限定されており、人々がどのようなストリーミングを行っているかについての情報は得られませんでした。
例えば、最近の第三者調査によると、プライムインスタントビデオのストリーミングは昨年ほぼ3倍に増加し、アマゾンのストリーミングビデオの帯域幅の使用はアップルとHuluの両方を上回り、YouTubeとNetflixに次ぐものとなった。
ニールセンはウォール・ストリート・ジャーナルへの声明でその計画を認め、「当社の顧客は自社の番組を見て、Netflixにコンテンツを載せることが、従来のテレビ局や地上波テレビの視聴率に影響を与えているかどうかを把握できるようになります」とニールセンのブライアン・フューラー上級副社長は述べた。
このデータの報告はやや物議を醸しており、プロバイダー自身も報告を拒否しています。透明性の向上は業界の力学に変化をもたらす可能性があり、ストリーミングが従来のテレビ視聴に取って代わることが明らかになれば、テレビ局幹部はサービスへのコンテンツの配信を控えるか、少なくとも価格の引き上げを要求する可能性があります。
コストの増加は最終的には消費者に転嫁される可能性があります。
ウォール・ストリート・ジャーナルが入手した資料には、これらのストリーミングサービスに費やされる時間が意味を持ち始めていることを示す、これまでで最も強力なデータが含まれている。同紙によると、10月27日までの1ヶ月間のテレビ視聴は、広告主が高額な広告費を投じてリーチする18歳から49歳の成人層において、前年比7%減少した。
