ナイキとルルレモンに注意：アマゾンは「アクティブアパレル」への進出を検討
ナット・レヴィ著
アマゾンは独自のトレーニングウェアのラインを生産する準備をしているようで、ファッション分野への野望が拡大しているのかもしれない。
Amazonは12月下旬、「Amazon Active Apparel」に携わるブランドマネージャーとシニアブランドマネージャーの求人を3件掲載した。Recodeが最初に報じたこれらの求人は、Amazonがこの事業に参入したばかりであることを示唆している。求人の大半は、プライベートレーベルのアクティブウェアブランドを成功させるための戦略策定に関わるものだ。
シニアブランドマネージャーの求人には、「候補者は経営陣と協力し、魅力的で独自のDNAを持つ本格的なアクティブウェアのプライベートブランドを構築し、消費者にとって価値のある革新的なイノベーションを提供します」と記載されています。「理想的な候補者は、戦略的ビジョンを提供し、爆発的かつ持続可能な成長を実現するための短期および長期の取り組みを策定します。」
アクティブウェアという言葉は非常に幅広い概念であり、今回の投稿からは同社がどのような方向性を目指そうとしているのかは明確ではありません。Amazonはジム通いの熱心なユーザーをターゲットにしているのでしょうか？それとも、ニューヨーク・タイムズ紙が昨年970億ドル規模の市場規模と推計した巨大な「アスレジャー」トレンドに着目しているのでしょうか。
街へのお出かけからオフィスまで、あらゆるシーンに適した普段着にアスレチックギアを取り入れることが、今や非常にファッショナブルになっています。世界トップクラスのファッションデザイナーの中には、ワークアウトウェアを手がける人もいます。Amazonの女性向けアクティブウェア販売ポータルには、「ジムからブランチまで」というセクションがあります。
アスレジャーブームはあまりにも広く浸透し、メリアム・ウェブスター辞典にも掲載されるほどになりましたが、アスレチックアパレル業界は減速に向かう可能性があります。まず、市場は飽和状態になりつつあります。インターネットで少し検索してみると、ナイキ、アンダーアーマー、ルルレモンといった大手ブランド以外にも、多くの小売業者が自社製のアスレチックギアを製造していることがわかります。
昨年は競争の激化により価格が下落し、ヨガパンツの市場が逼迫しすぎているのではないかと疑問を抱く観測者もいる。
スポーツウェア市場の動向に関わらず、Amazonは衣料品事業に力を入れています。あるレポートでは、Amazonが今年、百貨店の競合他社を抜き、米国最大の衣料品販売業者になると予測されています。Amazonが自社のプライベートブランドをこの戦略に組み込むのは理にかなっていると言えるでしょう。
2月、Amazonは7つの商標登録ブランドで約2,000点のファッション商品をひっそりと追加しました。同じ週、デザイナーコンペティション番組「The Fashion Fund」の第3シーズンがAmazonで配信開始されました。Amazonビデオが広告付き番組を配信するのはこれが初めてであり、番組内で紹介されたアイテムをストリーミングページから直接購入できるオプションも設けられました。
10月、Amazonは「Delivering Fashion（ファッションをお届け）」と題したテレビスポット広告を数千回放映しました。Amazon.comの秋冬ファッションを特集したこの広告には、約1,500万ドルが投じられました。
