レポート：AmazonがGoogleとFacebookの二大独占からデジタル広告市場シェアを拡大
テイラー・ソパー著
2019年のデジタル広告業界では、Amazonが「大勝者」となるだろう。
これは、eMarketer の新しいレポートによるもので、Amazon が Google と Facebook からデジタル広告の市場シェアを奪い続けていることを示しています。
eMarkerは、Amazonの米国広告事業が今年50％以上成長し、市場シェアが8.8％に増加すると予測している。
eMarketerによると、GoogleとFacebookは依然としてデジタル広告費ランキングでトップの座を堅持しているが、両社のシェアを合わせた額は2019年に初めて減少する見通しだ。
eMarketerはまた、米国のデジタル広告費が2019年に初めて従来型広告費を上回り、1,293億ドルに達すると予測しています。2023年までに、デジタル広告費は総メディア支出の66%を占めることになります。
アマゾンの大きな新規事業
アマゾンは、アマゾンのサイトで自社製品を宣伝する企業に料金を請求することで収益を生み出す、数十億ドル規模の広告部門をひっそりと構築してきた。
Google と Facebook の収益の大部分は広告によるもので、両社は広告主にマーケティング コンテンツを検索結果やニュース フィードに表示させる料金を請求しています。
Amazonも同様の戦略を採用していますが、オンラインマーケットプレイスやその他のプラットフォームを活用することで、ベンダーや著者、その他の企業が潜在顧客にリーチできる手段を提供しています。Amazonの大きな競争優位性の一つは、購買習慣に関するデータです。また、商品検索の事実上のデファクトスタンダードとして、Googleに取って代わりつつあります。
アマゾンは昨年、「その他」カテゴリーの売上高が101億ドルだったと報告しており、財務諸表によると、このカテゴリーには「主に広告サービスの売上と、その他のサービス提供に関連する売上が含まれる」とのことだ。アマゾンは広告に関する具体的な財務状況を公表していない。
同社は、このカテゴリーの収益が第1四半期に20億ドル、第2四半期に22億ドル、第3四半期に25億ドル、直近の四半期では前年同期比95パーセント増の34億ドルだったと報告した。
広告はAmazonで最も急成長している事業の一つです。比較対象として、Amazonのオンラインストアの売上高は第4四半期に前年同期比14%増、Amazon Web Servicesの売上高は46%増でした。
昨年、eMarketerは、Amazonがデジタル広告費の市場シェアでMicrosoftを上回ったと報告した。
「Amazonは広告主、特にCPG（消費財）やD2C（直販）ブランドに大きなメリットをもたらします」と、eMarketerの予測ディレクター、モニカ・パート氏は声明で述べています。「Amazonのプラットフォームは、ターゲティングに活用できる豊富な買い物客の行動データを備えており、購入データへのリアルタイムアクセスも提供しています。こうしたデータへのアクセスは、かつては小売パートナーが自由に情報を共有することしかできませんでした。しかし、Amazonのスポンサー広告シリーズによって、マーケターは消費者が実際に買い物をする『棚』に、かつてないほどアクセスできるようになりました。」
アマゾンは様々な業界で事業を展開しており、その広告事業はeコマースにとどまらず、映画、テレビ、ゲーム、音声製品、スポーツ中継、さらには段ボール箱にも広がっています。ニューヨーク・タイムズ紙の報道によると、ベライゾンはアマゾンの梱包材に広告を出稿しています。ホールフーズ・マーケットの買収によって得られた食料品購入データは、アマゾンに実店舗の広告戦略に関するより深い洞察をもたらします。また、アマゾンは販売業者に対し、アマゾンで取り扱っていない商品の広告購入も許可しています。
シアトル地域では、InsightLeap、Downstream、Gradient、Stackline など、マーケターが Amazon の広告プラットフォームを活用できるよう支援するスタートアップ企業が数多く登場しています。
