SECの提出書類でスナップによる位置情報分析スタートアップPlacedの買収に関する新たな詳細が明らかに
トム・クレイジット著
ソーシャルメディアおよびサングラス販売大手のスナップ社が今年初めに買収したシアトルの新興企業プレイスド社は、スナップ社の第2四半期決算発表後に公開された証券取引委員会への提出書類によると、現金1億3510万ドルで買収された。
スナップは第2四半期の収益報告書でPlacedの名前を直接挙げてはいないが、報告書に記された「2017年7月に、当社は広告測定サービス会社を買収しました」という言葉が何を意味しているかは容易に理解できる。
Placed を使用すると、マーケティング担当者はユーザーの位置データを広告インプレッションと照らし合わせて分析し、広告が店内の活動を促進したかどうかや、人々がどのように「ショールーム」を行ったか、つまり店内で見た商品のオンライン価格を検索したかなどを把握できます。
GeekWireはSnapによるPlaced買収のニュースを報じ、関係者によると買収総額は2億ドル以上と推定された。金曜日、GeekWireの情報筋は、以前報じられた2億ドル超という数字を改めて確認した。SECへの提出書類に記載された金額に、Placedへのアーンアウトや将来の支払いが含まれているかどうかは不明である。
スナップ社はまた、友人同士が位置情報を共有できるマッピング技術を開発したスタートアップ企業、ゼンリー社に2億1,330万ドルを支払ったことも認めた。
同社は、今回の新たな追加によって広告収入が増加することを期待しているに違いない。同社の第２四半期の広告収入はアナリストの予想を下回り、３月の上場以来わずか２回目の決算発表で投資家を失望させた。
後任のCEO兼共同創業者のデビッド・シム氏はスナップ社に留まり、スナップ社の最高戦略責任者であるイムラン・カーン氏に報告する予定だ。
Placedはシアトルでの事業を継続します。Snapは昨年シアトルにエンジニアリングセンターを設立し、オフィスを約5万平方フィートに拡張する大規模な計画を立てています。
2011年に設立されたPlacedは、Madrona Venture GroupとTwo Sigma Venturesから1,380万ドルを調達しました。取締役には、Shim氏、Matt McIlwain氏、David Joerg氏、Brian McAndrews氏が名を連ねています。直近の資金調達は、2014年のシリーズBラウンドで1,000万ドルを調達しました。
