モバイルウォレットの戦い：ターゲット、ウォルマートなどがGoogleに対抗
モリー・ブラウン著
スマートフォンにモバイルウォレットを入れるというのは、実に素晴らしいアイデアのように思えます。
ウォルマート、ターゲット、ベスト・バイをはじめとする大手小売業者もそう考えています。だからこそ、これらの企業は本日、Merchant Customer Exchange（MCX）を設立し、独自の全国規模のモバイルコマースネットワークを構築すると発表しました。
MCXは、CEOの選考中であるにもかかわらず、新しいモバイルアプリはほぼすべてのスマートフォンで利用可能になると発表しました。Fierce Mobile Contentによると、MCXの技術はネイティブアプリのエクスペリエンスを回避し、クロスプラットフォームのHTML5ウェブ標準を採用する可能性があるとのことです。MCXモバイルアプリでは、ユーザー限定のオファーやプロモーションなども提供される予定です。
MCXアライアンス（反乱同盟ほどクールではないものの）に新たに加わる企業には、シアーズ、セブン-イレブン、アロン・ブランズ、CVSファーマシー、ダーデン・レストランツ、HMSホスト、ハイ・ヴィー、ロウズ、パブリックス・スーパーマーケット、シェル石油、スノコなどがある。MCXの発表によると、MCX加盟企業の年間売上高は合計1兆ドルに達すると報告されている。
これは、Google Wallet、そしてT-Mobile、AT&T、Verizonの共同POSモバイルイニシアチブであるIsisに対抗する動きです。モバイルの普及は鈍化していますが、CNN Moneyは「ガートナーは、モバイル決済市場は今年の1,715億ドルから2016年には6,170億ドルに成長すると予測している」と報じています。
モバイル決済のユーザーフレンドリー化を阻む要因の一つは、モバイルウォレットの互換性を可能にする標準化の欠如です。そして今、MCXの取り組みが、この競争に新たな潮流をもたらしています。Google Wallet、Isis、そして決済にSquareアプリを利用すると発表したスターバックス、そしてPayPalのIntuitモバイルウォレットソリューションです。そして先週、Wiredが報じたように、Google、PayPal、AT&T、Spring、T-Mobile、Verizon、主要クレジットカード会社などが、モバイル決済の標準化に向けて協力しました。
彼らは一体どう行動するのでしょうか？それとも、モバイル決済システムが多すぎる世界へと向かっているのでしょうか？
