エクスペディア、コロナ疲れの旅行者への楽観的なメッセージとしてスーパーボウルの広告に復帰
トッド・ビショップ著
エクスペディア グループはスーパーボウルに再び戻ってきて、ビーチに戻りたいと願う人々に希望を与えます。
シアトルを拠点とするオンライン旅行大手は金曜朝、2月13日（日）の第56回スーパーボウルの放送中にExpedia.comとVrboブランドの広告を出す予定であることを確認した。
広告はまだ発表されていないが、エクスペディアのキャンペーンは、同社のブラックフライデー広告（上記）で紹介された「テレビが欲しいですか、それともテレビに映る場所が欲しいですか？」というテーマを基にしたものになると予想される。
ウォール・ストリート・ジャーナルは金曜日の朝にエクスペディアの計画を初めて報じた。
「私たちは家でAmazonで商品を注文し、おそらく本当に必要なものよりも多くの無駄なものを買っているでしょう。しかし、それは私たちが体験に投資できていないからです」と、エクスペディア・ブランズの社長、ジョン・ギーゼルマン氏は同紙に語った。彼は、この広告は「あなたはもっと物に投資したいですか、それとも体験に投資したいですか？」という問いかけだと説明した。
エクスペディアがビッグゲーム中に広告を出すのは数年ぶりとなる。昨年のスーパーボウルはパンデミックの真っ只中に開催された。
エクスペディア・グループは、9月30日締めの第3四半期の予約総額が前年同期比117%増の187億ドルに達したと報告した。しかし、これは新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のオミクロン変異株が米国および世界各地に蔓延する前のことだ。CEOのピーター・カーン氏は当時、COVID-19からの回復は依然として「やや不安定」で予測不可能だと述べた。
シアトルのウォーターフロントに本社を置く Expedia グループには、主力の Expedia.com に加え、vrbo、Orbitz、Hotwire、Trivago、Hotels.com、Egencia などの旅行ブランドが含まれています。
同社は最近、さまざまなブランドで旅行者が特典を貯められる統合ロイヤルティ プログラムを導入しました。これは、共通のテクノロジー バックエンドを使用してさまざまな部門を接続する長年の取り組みの成果の 1 つです。
