アマゾンに気をつけろ：グーグルとウォルマートがオンライン小売大手に対抗するため電子商取引提携
ナット・レヴィ著
Google と Walmart は、共通の電子商取引のライバルである Amazon に対抗するために提携している。
9月下旬から、ウォルマートの顧客はGoogle Expressを通じて商品を購入できるようになります。Google Expressは、ターゲットやウォルグリーンなどの店舗から商品を購入し、配送を依頼できるオンラインマーケットプレイスです。ウォルマートの商品は、GoogleアシスタントやGoogle Homeスマートスピーカーでも利用できるようになります。Google Homeは、音声制御デバイスの市場リーダーであるAmazon Echoと競合しています。ウォルマートの買い物客は、顧客アカウントをGoogleにリンクすることで、パーソナライズされたおすすめ情報を受け取ることができます。
時価総額を合計すると約8,940億ドルに達するこの2つの巨大企業にとって、これはまさに共生関係と言えるでしょう。ウォルマートは、デジタルと実店舗の両分野でアマゾンとの競争を続けながら、eコマースでの存在感を高めています。一方、グーグルは、Google Expressの品揃えを拡大し、デジタルアシスタントとスマートスピーカー「Google Home」を通じて、より強力なショッピングプラットフォームを獲得します。
ウォルマートとの提携に加え、GoogleはAmazonプライムとの競争力を高めるため、Google Expressの変更も発表しました。Googleは現在、年間会員費を95ドルに設定しており、これはAmazonプライムの年間99ドルとほぼ同額です。今回の変更により、Google Expressでは、店舗の最低配送基準を満たす注文に対して、1～3日以内の無料配送が提供されます。例えば、ウォルマートは最近、35ドル以上の注文に対して2日以内の無料配送を導入したため、ウォルマートとGoogle Expressを併用した35ドル以上の注文は送料無料の対象となります。
ウォルマートとアマゾンの競争はよく知られています。アマゾンが実店舗の出店を進める一方で、ウォルマートは大規模な買収を行い、新しいeコマース技術に投資しています。この小売大手は近年、Jet.comやBonobosといった小売業者の買収に数十億ドルを投じてきました。
GoogleとAmazonは、eコマース、クラウド、デジタルアシスタント、スマートスピーカーなど、様々な業界で競合関係にあります。さらに、Googleは数年後にはAmazonの拠点の中心であるシアトルに新たな大規模オフィスを開設する予定です。
