新たな数字は、アマゾンがオンライン広告業界の静かな巨人として台頭していることを示す
ブレア・ハンリー・フランク著
ウェブ広告といえば、GoogleとFacebookがすぐに思い浮かびます。しかし、新たな推計によると、Amazonがそれらの勢力に加わりつつあるようです。
eMarketerが本日発表したレポートによると、Amazonは昨年、約6億1,000万ドルの広告収入を上げており、この数字は今後も増加し続けると予想されています。レポートでは、Amazonの今年の世界全体の広告収入は8億3,500万ドルを超え、米国では2015年に10億ドルを超えると予測されています。
それでも、昨年436億ドルの広告収入を報告したGoogleと比べるとまだかなり遅れているが、AmazonがTwitterよりも多くの広告収入を得ていることを意味する。
また、アマゾンは顧客の購買習慣に関するはるかに多くのデータにアクセスでき、これは他の広告主にはないもので、広告事業の拡大を決定した場合には大きな優位性をもたらす可能性がある。
eMarketerは、今後数年間、Amazonの広告収入が力強く着実に成長すると予想している。「さらなる成長の鍵となるのは、Amazonが中核事業である小売販売を通じて収集する膨大な消費者購買データだ」と同社は述べている。「GoogleやFacebookといった広告販売の競合には、こうしたデータが不足しており、ターゲティング能力も不足している」
Amazonの広告事業が収益にどの程度貢献しているかを正確に把握することは困難です。なぜなら、公開されている報告書では広告事業は収益の「その他」カテゴリーにまとめられているからです。このカテゴリーにはAmazon Web Servicesの収益も含まれており、Amazonの広告事業よりもはるかに大きいと推定されています。実際、モルガン・スタンレーの最近のレポートでは、Amazon Web Servicesの収益は2022年までに240億ドルに成長する可能性があると予測されています。
