今週のGoogleアルゴリズムの大きな変更は、新たなモバイル時代の到来を告げるだろう
ブレア・ハンリー・フランク著
今週から施行されるGoogleの検索アルゴリズムの新たな変更は、モバイル対応のウェブサイトを持たない企業にとって大きな頭痛の種となる可能性があります。同社は明日、検索ランキングに新たな調整を加え、「モバイルフレンドリー」なデザインのウェブサイトを優先させる予定です。
この変更は長らく待たれていました。Googleが最初に発表したのは11月でしたが、火曜日から、まだ変更していない企業はGoogleの検索結果への打撃を感じ始めるでしょう。この変更は、Flashなどスマートフォンで動作しない技術を避け、ユーザーが左右にスクロールしたりズームしたりする必要がないようにレイアウトが自動的に拡大縮小され、リンク同士が指で簡単にタップできる間隔で配置されているサイトを優遇します。
シアトルに拠点を置くSEOおよびインバウンドマーケティングテクノロジー企業Mozのマーケティングサイエンティスト、ピート・マイヤーズ氏によると、1万件の検索クエリを調査した結果、検索結果1ページ目に表示されるサイトの70%がGoogleによってモバイルフレンドリーと判断されたという。これはMozの予想を上回る数字だ。しかし、残りの30%については、Googleが重いペナルティを課す可能性がある。
このアルゴリズムの変更は、モバイルとデスクトップの検索結果を分離するというGoogleの大きな方向転換を意味するとマイヤーズ氏は述べた。明日の変更はスマートフォンやタブレットを含むモバイルデバイスから実行される検索にのみ影響するからだ。
「モバイルの検索結果はデスクトップの検索結果とは大きく異なりますが、デスクトップで1位にランクインしているサイトは、一般的にモバイルでも1位付近に留まります」とマイヤーズ氏は述べた。「明日以降は、そうはいかないでしょう。」
ウェブサイトおよびモバイルプラットフォームDevHubの共同設立者マーク・マイケル氏は、Google側の今回の変更は「遅すぎた」と述べ、中小企業がモバイルデバイスですぐに使用できるコンテンツを必要としていることは明らかだと語った。
「今日の中小企業は、マルチスクリーン時代に合わせてウェブコンテンツを最適化する必要があります。デスクトップでうまく機能するものが、必ずしも小さな画面でうまく機能するとは限りません」とマイケル氏はメールで述べています。「このことを認識することは、優れたテクノロジー、デザイン、その他のウェブリソースへの投資を意味します。Googleは、ウェブ開発の重要な時期に、この要件を利己的に（そしておそらく当然のことながら！）推進しています。Googleのモバイル検索エクスペリエンスは、消費者にとって劇的に向上するからです。これは本当に遅すぎます。」
移行への準備を整えたい企業は、Googleのモバイルフレンドリーテストを利用して、自社ウェブサイトのモバイル対応状況を評価できます。このツールは、サイトがモバイルデバイスに対応しているかどうかを明確に判断するだけでなく、Googleが想定するスマートフォンでのサイトの見え方をプレビューで確認することもできます。
