法律ディレクトリAvvoは、面白い新しいテレビ広告キャンペーンでユーザーを引き付けようとしている
ジョン・クック著
Avvo は、弁護士ディレクトリと法律相談のマーケットプレイスへの関心を高めるために、新たなブランディング キャンペーンに着手しています。
シアトルのこの会社は、初の全国テレビ広告キャンペーン（この数日間にESPNで何度か見ました）を開始したほか、一部の市場（サンディエゴ、ナッシュビル、オースティン）でラジオキャンペーンも開始しました。
「昨年は大変刺激的な勢いがありました。当社のAvvoアドバイザー製品が新たに発売され、来月にはいくつかの新市場で熱を帯びてきます。私たちのメッセージを拡大し、消費者に情報を届けられることを大変嬉しく思っています」と同社広報担当のメーガン・ロックハート氏は述べた。
この広告キャンペーンは興味深いアプローチをとっており、ユーモアを交えながら、人々がしばしば陥る奇妙な法的ジレンマを描いています。10代のドライバーがエリート層のパーティーで車を木に衝突させたり、園芸用品店でバッグをぶつけられたり、愛人と一緒にいるところを目撃されたりといった出来事が起こります。それぞれの場面で、不当な扱いを受けた人、あるいは問題を引き起こした人は、ただ「Avvo（アヴォ）」と宣言するだけです。
このキャンペーンは、長年口コミマーケティングを中心に成長してきたAvvoにとって興味深いアプローチだ。しかし、同社は昨年3,750万ドルのベンチャー資金を調達したことを受け、取り組みをさらに強化しようとしている。
Avvoもまた、オンライン不動産業界で顧客拡大に効果的に広告を活用してきたZillowの道を辿っているようだ。Avvoは、業界をリードする消費者志向のインターネット企業の成長でキャリアを築いてきたZillowの共同創業者、リッチ・バートン氏の支援を受けている。
アヴォは新たな広告キャンペーンにいくら支出するかについては明らかにしなかった。
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