アップルは、音楽でできたことをテレビではまだできないことに不満を抱いている
グレッグ・サンドバル著
「ついに解決した」と、アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズは伝記作家のウォルター・アイザックソンに語った。ジョブズは、アップルが新しいテレビと視聴体験を創造しようと努力していたことを指していた。おそらく、iPodが音楽にもたらしたようなものをテレビにもたらすだろう。
2011年、CEOの死後間もなく、アイザックソンの著書『ジョブズ』にこの引用が掲載されて以来、人々はAppleがテレビに革命を起こすという約束を果たすのを待ち望んできた。しかし4年が経った今も、革命は起こっていない。ESPN社長のジョン・スキッパー氏によると、Appleはこれに満足していないという。
「彼らは、プログラマーと協力して自分たちにとって都合の良いものを構築できないことに不満を抱いていました」と、スキッパー氏はウォール・ストリート・ジャーナル紙の火曜日掲載の短いながらも示唆に富むインタビューで語った。「私たちは彼らと引き続き協力していきます。」
Appleのテレビ・映画部門における苦戦は、ジョブズ氏の死よりずっと前から遡る。2000年代後半、デジタルメディアの取材をしていた頃、私は年に2回ハリウッドへ飛び、スタジオの責任者やテレビ局の幹部と会っていた。当時、Appleが画期的な機能を搭載した画期的な新型テレビを開発したという噂が広まっていた。しかし、ある幹部は、Appleの筐体はリビングルームに置くには巨大iPadに似すぎており、他のインターネット接続テレビと比べて劇的に優れているわけではないと私に言った。
私の情報源全員がここまで批判的だったわけではないが、ほぼ全員がAppleの計画全体に懐疑的だった。Appleの経営陣は、新型テレビの発売と同時に、番組や映画を大幅に値下げして提供したいと考えていたと、私の情報源は語っている。当時、Appleは既にディズニーとフォックスを説得し、iTunesでテレビ番組を99セントでレンタルできるようにしていたが、これは短期間で終わった。他のスタジオにこの計画を納得させることができず、Appleは2011年にこの計画を中止した。
私の情報筋によると、彼の売り込みは、何年も前に音楽業界に展開した売り込みとあまりにも似通っていたという。大手レコード会社は、CDを分割して楽曲を99セントで販売するというAppleの提案を受け入れたが、ハリウッドは映画が同じようにコモディティ化されることを決して望んでいなかった。それは全くの無駄だった。
時は現在、AppleのiTunesがウェブ動画配信業界で後塵を拝し、Netflixが他を引き離している。ストリーミング動画定額サービス最大手のNetflixは世界中で急速に事業を拡大しており、火曜日には第4四半期のストリーミング登録者数が予想を上回る560万人増加したと発表した。
