プレイボーイ、スナップチャットをテーマにした表紙でミレニアル世代を魅了

モニカ・ニッケルズバーグ著2016年2月4日午前11時16分2016年2月4日午前11時34分

デジタル時代において、露骨なヌードはあまりにもありふれたものとなり、時代遅れ、退屈とさえ言えるようになってしまった。しかし、性的コンテンツには、驚きと魅力に満ち、そして稀少性も兼ね備えた最後の未開の領域が依然として存在する。それは「親密さ」だ。

これが、ヌード掲載終了後のプレイボーイ誌初の表紙を飾った原動力だ。この象徴的な肌写真誌は、インスタグラムで人気のモデルとスナップチャットをテーマにしたグラビアを起用した。

「ボーイフレンドの視点から私を見るのが目的でした」と左右非対称の目とセクシーな自撮りでネット上で有名になったモデルのサラ・マクダニエルさんは言う。 

この動きは明らかに若い読者層への訴求を狙ったものだ。彼らは幼い頃からネット上のヌードやポルノにさらされてきたため、プレイボーイのセンターフォールドはそれほど魅力的ではない。プレイボーイがPBS経由で入手した情報によると、同誌の購読者の74%は25歳以上だ。

プレイボーイ2.0は、ミレニアル世代の「見たことある、見たことある」という意識に対抗するため、彼らを親密な雰囲気の撮影に招き入れようとしている。写真はまるでマクダニエルズが読者一人ひとりに送ったかのような、個人的な印象を与える。若者はオンラインであらゆる種類のエロティックなものを見ることに慣れているかもしれないが、美しい女性からのセクシーなSnapchatはやはり特別なのだ。