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素晴らしい景色以上のもの：シアトルの象徴的なスペースニードルがデジタル化へ

素晴らしい景色以上のもの：シアトルの象徴的なスペースニードルがデジタル化へ
ニードル美術館の新しい20フィート×8フィートのインタラクティブスクリーン「スカイパッド」を見学する来館者。（写真：モニカ・グスマン）
シアトルのランドマーク、スペースニードルに新しく設置された20フィート×8フィートのインタラクティブスクリーン「スカイパッド」を訪れた人々がチェックしています。これは、スペースニードルに新たに設置されたインタラクティブ機能の一つです。(写真：モニカ・グスマン)

エレベーターで最上階まで登り、素晴らしい景色をお楽しみください。シアトルの象徴的なスポット、スペースニードルの52年の歴史を通して、この景色こそがメインの見どころでした。

スペースニードルのマーケティング担当副社長、カレン・オルソン氏が、18の新しいスペーススポットの1つから立ち上がるバーチャルニードルと一緒にポーズをとっています。（写真：モニカ・グスマン）
スペースニードルのマーケティング担当副社長、カレン・オルソン氏が、18の新しいスペーススポットの一つから立ち上がる、雨と雲を再現したバーチャルニードルとポーズをとっています。（写真：モニカ・グスマン）

ニードルは、この夏から一連の印象的なデジタル機能強化を実施し、この状況を変えたいと考えている。

「私たちは、そして になりたいんです」と、ニードルのマーケティング担当副社長、カレン・オルソンは言う。「素晴らしい景色、そしてこのを見てください。」

今週の晴れた日に、私はオルソン氏と一緒に605フィートの塔に登り、シアトルのランドマークにある新しいデジタル機能を見学した。

クリエイティブではあるけれど、特にその日は取るに足らないものになるだろうと思っていた。街がこんなに輝いて、レーニア山、ベーカー山、そしてセントヘレンズ山までもがショーの一部になっているのに、一体誰がスクリーンを見るというんだ？

しかし、私が「うわあ」と思ったのは、素晴らしい眺めではなく、いくつかの新しい機能でした。

最も驚いたのは「スペーススポット」です。これは地上に18個の円があり、上部に8個、ニードル下部の「ランチパッド」に10個設置されています。訪問者はスペースニードルの新しいアプリをダウンロードし、スマートフォンのカメラを向けることでスポットを捉えることができます。（パソコン画面からスキャンすることもできます。）

これはただ楽しむために作られた拡張現実ですが、非常によくできています。

新しいスペースニードルアプリの「ニードルビジョン」をこれに向けると、かなりクールなものが見えます。
新しいスペースニードルアプリの「ニードルビジョン」をこれに向けると、かなりクールなものが見えます。

下の階のどこかにスマートフォンを向けると、ニードルが床から浮かび上がる様子が見えます。雲が流れ、雨が降っているように見えるかもしれませんし、オレンジ色の宇宙船が飛び交う『宇宙家族ジェットソン』風の映像かもしれません。上の階にスマートフォンを向けると、ガラスの床越しにシアトルセンターや、1階下のスカイシティレストランを眺めることができます。

円の周りを移動すると、3D アニメーションがスムーズに表示され、ポーズをとって写真を撮り、共有するように促されます。

スペーススポットの問題は、まだ新しすぎることです。2人の「アプリバサダー」スタッフが、立ち止まっている来場者にこの機能を披露していました。ニードル紙は、来場者の5%がアプリをダウンロードしたと推定しています（ダウンロード数を来場者数で割った概算値）。しかし、オルソンと私以外、この機能を試している人は見かけませんでした。

スペースニードルアプリニードルの新しい 20 フィート x 8 フィートのインタラクティブ タッチスクリーン「SkyPad」では、視認性は問題になりませんでした。

数週間前にスクリーンが設置されて以来、ニードルを毎日訪れる人の 10 パーセントがスクリーンのグローバル ゲストブックに自分の名前と出身都市をピン留めしており、スペース ニードルを訪れた 5,400 万人を超える訪問者の多くを、洗練された簡単に閲覧できる地図に記録している。

HD スクリーンの残りの部分は、タッチしたりスワイプしたりできる、床から天井まで広がる最大 2,300 枚のニードル写真のコラージュです。ニードルの建設当時からある古い写真もあれば、前日に訪問者が spaceneedle.com にアップロードした新しい写真もあります。

利用者で賑わうスクリーンは、これまで何年もの間スペースニードルを訪れた有名人の壁画に取って代わったもので、このような共有文化空間においてデジタル技術が可能にした変化を強調している。つまり、他者を称える静的な展示が、今では私たち自身を称える動的な展示になり得るのだ。

デッキに面したインタラクティブスクリーンには、「520テレポーター」と呼ばれる、3つ目の驚きの仕掛けが登場しました。来場者はシアトルのランドマーク（シアトル水族館、ハウスボート、サウンダーズの試合など）を選び、スワイプ操作で美しいインタラクティブシーンを移動できます。このシーンはMicrosoft PhotoSynthテクノロジーによって実現されており、例えばサウンダーズの選手たちのハドルの様子や、ロッカールームからフィールド、ゴール後のスタンドまでの動線などを高画質パノラマ画像で再現しています。

ニードルのブランドイメージ刷新の多くを手がけたシアトル拠点のクリエイティブ エージェンシー、クリーチャーのスタッフが、「スペース スポット」に食事客としてカメオ出演している。
ニードルのブランドイメージ再構築の多くを手がけたシアトル拠点のクリエイティブ エージェンシー、クリーチャーのスタッフが、「スペース スポット」に食事客としてカメオ出演している。

もう一つの特徴は、デッキの訪問者を理想的な高い角度から自撮りできるカメラと、街中のスポットをパンしたりズームしたりできる高解像度のコントロール可能なHDカメラです。私が通りかかったとき、子供たちが1台で大はしゃぎしていました。

8月11日に登場する、より野心的な新機能の一つが、スペースニードルが「ズーミー」と呼ぶ機能です。ケリー公園付近1マイル（約1.6キロメートル）離れた場所に設置された数台のカメラを遠隔操作で操作し、訪問者がポーズをとることで、スペースニードル全体と自分のズーム写真を撮影できるようになります。

それはすごいことになるよ。

ニードルでは今週、ホテルのコンシェルジュ、ツアーガイド、その他近隣のホスピタリティスタッフを対象に、機能強化を披露するパーティーを開催しています。スペースニードルのスタッフは、アプリのダウンロード数、ソーシャルメディアでのシェア、機能の利用状況など、ユーザーの反応を注視しています。

夏の日にニードルから眺める遮るもののない街の眺めに勝るハイテクなおもちゃはないでしょう。

しかし、曇りの日には、これらのいくつかはかなり近づくかもしれません。