CES これまでのベストピッチとワーストピッチ 7 選: 6,000 ドルのスマートフォン、3D プリントアパートなど

来週ラスベガスで開催されるInternational CESで発表される製品について、良いものも悪いものも、そして実に醜悪なものも、私たちの受信箱は溢れかえっています。もし私たちが受け取っているものが、人類が今日までに成し遂げてきた集合的な成果の何らかの指標だとしたら、私たちはテクノロジーを装着して何をすべきかを教えてもらうのを待ちきれない、不眠症の太ったヘリコプターペアレントの国と言えるでしょう。やったー！

それを念頭に置いて、これまでに私たちが受け取った最もばかげた製品売り込み、そして最も優れた製品売り込みのいくつかを見てみましょう。

1. セブンハグス

製品:家族全員の睡眠パターンを追跡する睡眠モニター。

プレゼン内容：「既存の睡眠トラッキングソリューションやアプリのほとんどは単一ユーザーを対象としていますが、Sevenhugsの製品であるhugOneとminihugは複数ユーザー向けに設計されています。…温度、湿度、空気の質をモニタリングすることで、家族の睡眠の質を高め、より健康的な住環境を実現します。睡眠行動や結果、そして住環境データは、Sevenhugsのモバイルアプリで24時間365日アクセスできます。」

私たちの見解： これはCESでプレゼンした数種類の睡眠モニターのうちの一つです。どうやら、睡眠の問題はデジタル時代において深刻な問題となっており、この問題を解決するにはより多くのテクノロジーが必要です。そして今、この製品は個人の睡眠をモニタリングするだけでなく、家族全員の睡眠もモニタリングできるようになっています。なんとも恐ろしい話です。

睡眠を「モニタリング」するのは良いことですが、無料でもっとぐっすり眠れるようになるためのいくつかの事実をご紹介します。運動をして健康的な食事をしている人は睡眠の質が良いです。テクノロジー機器をシャットダウンし、寝室に一切置かない人は睡眠の質が良いです。自然の中で、屋外で、ストレスから離れて過ごす時間が多い人は睡眠の質が良いです。寝る前に本を読む人も睡眠の質が良いです。瞑想とヨガも参考にしてください。

2. ブルージュエルズ

製品:重要なメッセージを受け取ったときに通知が届くジュエリー。

売り文句は、  「自分らしいスタイルを表現する、貴金属と美しいデザインの魅力的なジュエリー。さらに、接続とコントロールを維持する独自のテクノロジー。」

私たちの見解： 業界は私たちにテクノロジーを身につけさせようと躍起になっているようです。問題は？そのほとんどがあまりにも醜悪だということです。もう一つの問題は？強力な消費者集団である女性が、この分野で最後に口説き落とされる存在だということです。

Blue Jewelzは、スマートフォンと同期するセンサーを内蔵したペンダントシリーズを開発しました。誰かから「重要な」メッセージが届くと、ペンダントが「控えめに振動」して、新しいメッセージを知らせてくれます。

これにはいくつか問題点がありますが、まず一つは、これは全く不要なテクノロジーであり、あなたの生活に何の価値ももたらさないということです。バーで、手に携帯電話を持っていない人やテーブルの上に携帯電話を置いていない人を最後に見たのはいつですか？一度もありません。一度も見たことがないです。もしメッセージが届いた時に別のデバイスで「ピン」と音を鳴らす必要があるなら、本当に「接続」状態であるべきなのか、改めて考える必要があります。

二つ目は、ジュエリー。魅力的じゃないって言える？ いい加減に言っておくけど。もし誰かが私にこのペンダントをくれたら、Kマートで買った5ポンドくらいの重さがあるようなペンダントを。きっと頭をぶん殴ると思う。

3. イェズ

製品:モバイルデバイスメーカー？日焼けサロンの運営会社？何をしているのかよく分かりません。

プレゼン内容：「大胆で斬新なYEZZは、CESで刺激的なラインナップを発表します。Windows Phone、Android、Firefoxの各OSで、実物大のインタラクティブ体験を提供します。YEZZは、消費者が自分の好みに最適なOSを自由に選択できるようにすることで、より大きな力を与えることを目指しています。」

見解： もしあなたの会社名がレズビアンバーと新しい避妊法を掛け合わせたような響きなら、おそらく再考する必要があるでしょう。デイジー・デュークスのショートパンツを履いた女の子たちがアヒル口で自撮りをしている写真（上記参照）も、状況を悪化させています。

ヨーロッパで既に人気を博しているYEZZは、CESでWindows、Android、FirefoxのOSを搭載したデバイスラインナップを発表し、「全力で」アピールします。プレスリリースには、「YEZZは、消費者が自分の好みに最適なOSを選択できる自由を提供することを目指しています」と記されています。Microsoftストアではすでに、YEZZの「Billy」（ビル・ゲイツにちなんで名付けられた）デバイスが販売されています。

もしアメリカンアパレルの追放された創業者ダヴ・チャーニーが携帯電話のマーケティングをしていたら、まさにこんな感じだっただろう。

4. トニーノ・ランボルギーニ・グループ

製品：高級スマートフォン

売り文句：「88 Tauriは究極のラグジュアリースマートフォンです。トニーノ・ランボルギーニ・グループによるデザインで、最新技術と印象的で個性的なデザインを融合しています。88 Tauriは一つ一つ手作業で組み立てられ、固有のデバイス番号が付与され、最高品質のレザーで仕上げられています。カラーはブラック、ブルー、レッド、オレンジ、ブラウンの5色展開です。」

私たちの見解：  「あなたのスマートフォンはあなたのライフスタイルに合っていますか？」と問いかける企業から、この極限まで贅沢な新型スマートフォンが登場しました。一般人である私たちはまだ手にしたことがありませんが、このティーザーを見る限り、かなり豪華なようです。Business Insiderによると、この新型高級スマートフォンは約6,000ドルで、生産台数はわずか2,000台とのことです。確かに見た目は良いのですが、6,000ドルもするスマートフォンを持ち歩くのは、過大評価されたスポーツカーを運転するのと同じメッセージを送ることになるでしょう。つまり、あなたの、うーん、欠点を補ってくれるわけではないということです。

5. スマートキューサイン

製品: 食料品の残量を測定するセンサー付きパッド。

売り文句： 「パッドに載せた物の量をスマートフォンに送信するパッドです。買い物中に、キッチンにあるものの量を確認できます。」

見解： この点については迷っています。クールなアイデアには思えますが（「買い物リストが書けないなんてバカなの？」という話はさておき）、スマートフォンに接続するこのセンサーパッドの実用性については疑問に思います。パッド自体は小さそうです。ということは、複数枚買って冷蔵庫の中のものをすべてその上に載せる必要があるのでしょうか？1枚のパッドで一度に監視できるのは1つのアイテムだけでしょうか？あまり効率的ではないように思えます。

逆に、ミルクが頻繁に切れてしまう親や、レストランで働いていてすぐに消費してしまう特定のアイテムを大量に監視する必要がある場合（ヒント：産業用サイズのものを作る）には、これが最適かもしれません。

6. ループワークス

製品: リサイクルされ再利用された素材がスタイリッシュなハイテクアクセサリーになります。

売り文句：「Looptworksは現代の製造業の常識を打ち破っています。同社は決して素材を新規に生み出すようなことはせず、既存の素材のみを使用します。例えば、ベルトの余剰革で作ったiPadケース（Apple.comでも入手可能）、リサイクルポリエステルで作ったバックパック、ウェットスーツ業界の余剰ネオプレンで作ったノートパソコンケース、そして最近ではサウスウエスト航空の座席カバーを再利用したバッグシリーズなどです。」

私たちの見解： 使い捨て素材を賢く活用して、便利で実用的なアイテムに生まれ変わらせた作品を見せていただければ、私たちは興奮します。オレゴン州ポートランドを拠点とするこのデザイナー兼メーカーは、数ヶ月前に私たちの目に留まった、テック系の人々に向けた非常にスタイリッシュなギアを制作しています。CESで彼らの新製品を見るのが待ちきれません。バッグやiPadケースがダサくなければならないなんて、誰が決めたのでしょう？

7. 3Dプリントライフ

製品: 3D プリントされたアパートです!

プレゼンテーション：「チームは、キッチン、リビングルーム、バスルームを備えた3Dプリント環境を野心的に再現しました。ご来場の皆様には、3Dプリント製品のコレクションをぜひお試しいただけます。」

結論： 近い将来、IKEAで過ごす日曜日を節約できるものがあれば、ぜひとも活用したい。3D PrintlifeはCESで、見た目はごく簡素ではあるものの、アパートを現実のものにしてくれる。見た目の半分でもクールだったらいいのに。