シアトルのこの企業はTikTokユーザーをターゲットにしているが、マイクロソフトではない
モニカ・ニッケルズバーグ著
TikTokやInstagramの人気を牽引するインフルエンサーやクリエイターをターゲットにしたシアトルの新興企業が来月設立される。
LitPicは、すべてのクリエイターがアプリ上で収益を上げられるツールを組み込むことで、競争の激しい市場において差別化を図れると考えています。プラットフォームには4つの収益源があり、ファンがクリエイターに送金することができます。LitPicは、インフルエンサーと提携を希望する関連ブランドを繋ぐ、バックエンドのタレントエージェンシーを提供しています。
クリエイターは、フォロワーからの直接支払い、プレミアムコンテンツのサブスクリプション、ブランド契約を通じてアプリ内で収益を得ることができます。
「ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは広告のことしか考えていません」と、LitPicのマーケティング責任者であるアンディ・カルザ氏は声明で述べた。「私たちは異なるアプローチを採用しています。自立したピア主導の経済、つまり『クリエイター経済』を基盤として設計されているのです。」
LitPicは現在、招待制のベータ版で、ビバリーヒルズにあるクリエイターマンション「The ClubHouse」の住人を含むインフルエンサーの募集を開始しています。アプリは9月からiOSとAndroidで利用可能になります。CEOのモーリス・イー氏によると、LitPicはエンジェル投資家から45万ドルを調達しており、従業員は約20名です。
LitPicのクリエイターは月額10ドルを支払い、フォロワーから支払われた金額の100%を「Lits」と呼ばれる内蔵通貨で受け取る。これはTwitchなどのゲームストリーミングサービスで使用されているモデルに似ているとYi氏は述べた。
「将来、消費者とeコマースは融合していくでしょう」とイー氏は述べた。「多くの人が報酬を求めています…今のところ、TikTokやInstagramで報酬を得るには、影響力のあるインフルエンサーになるしかありません。」
イー氏は、タレントのブッキング、製品デザイン、マーケティング、イベント制作の経験をLitPicに持ち込んでいます。しかし、Facebookのような業界大手にとっても、新しいソーシャルアプリのフォロワーを獲得するのは難しいビジネスです。
FacebookがTikTokに対抗するために開発したアプリ「Lasso」は、普及に失敗、リリースから2年も経たないうちにサービスを停止した。今週、Facebookは既に人気のInstagramアプリ「Reels」に搭載された機能を使い、TikTokに対抗する2度目の試みを開始した。一方、TikTokのもう一つのライバルである「Thriller」は、ユニコーン企業への成長が目前に迫っている。
TikTokにとって、45日以内に買収されなければ米国で禁止される可能性に直面している今、競合が台頭しつつある。ドナルド・トランプ大統領は木曜日、大統領令でTikTokを禁止する計画を明文化し、マイクロソフトと親会社バイトダンスの買収交渉にさらなる圧力をかけた。
「経済冷戦へと向かっていると思います。そして、これらのテクノロジープラットフォームがその中心にいるのです」と、シアトルのスタートアップ企業で、自動車ハードウェアのスタートアップ企業FenSensのCEOも務めるカルザ氏は述べた。「これは米国発のアプリにとってチャンスとなるでしょう。」
