Placedは、人々が物理的な広告にどのように関与しているかを広告主に示す位置情報分析ツールを発表しました。
テイラー・ソパー著
Placed は本日、人々が物理的な広告とどのように関わっているかについての新たな洞察を広告主に提供する位置分析ツールを発表しました。
シアトルに拠点を置く同社は既に、位置情報の共有に同意した消費者から毎日6億ものスマートフォン位置情報を取得する製品を提供しており、これは一部のマーケターにとって非常に貴重な情報となり得る。同社の技術は、テレビ広告費が実店舗への集客にどのように影響するかから、Amazonが実店舗小売業者にどのような影響を与えているかまで、あらゆるデータを提供するのに役立っている。
現在、Placedは近接性をさらに一歩進め、スマートフォンの加速度計、ジャイロスコープ、コンパスを活用して、ユーザーが特定の広告とどのようにインタラクションしているかを正確に把握しています。このデータは、広告主が店舗への来店、購入、収益などのROI指標を計算するために使用されています。
「これはPlacedにとって重要なマイルストーンです。当社のアトリビューションソリューションを、画面上の広告だけでなく、現実世界における広告にも拡張するものです」と、PlacedのCEOであるDavid Shim氏はGeekWireに語った。「屋外広告をサポート媒体として追加することで、Placedは広告主にオムニチャネルソリューションを提供します。このソリューションは、モバイル、デスクトップ、屋外のメディア購入が現実世界での行動を促進する上でどれほど効果的かを、広告主が単一の指標で測定できるものです。」
この新技術の活用方法を説明するため、シム氏は、全国展開するハンバーガーチェーンの看板の前を車や徒歩で通る消費者のビフォーアフターのシナリオを提示した。Placedがなければ、ハンバーガーチェーンは消費者が看板を見たかどうか、あるいは最終的に店舗を訪れたかどうかを測定できない。
しかし、Placed を使用すると、レストランチェーンは誰がボードを見たのか、それが顧客をレストランに誘導したのかを判断できます。
その他の例としては、全国展開する小売業者の映画館内広告露出測定にこの技術が活用されています。この情報は、広告を見た顧客と一定期間内の店舗来店回数を結び付けるのに役立ちます。
下の画像は、Placed が消費者がどのような広告を見ることができたかを正確に把握する方法を示しています。
100社以上のメディアパートナーを擁するPlacedは、Placed Insights、Placed Attribution、Placed Targetingという3つのコアサービスを継続的に運営しています。2011年に設立され、従業員50名の同社は、これまでにTwo Sigma Ventures、Madrona Venture Group、IPG Mediabrandsなどの企業から1,340万ドルを調達しています。今年はさらに50人の採用を計画しており、シアトルの従業員数は合計75人となります。
