新しいオーナーからフィールド分析まで、テクノロジーがシアトル・サウンダーズFCにどのような影響を与えているか
練習中、フロントオフィス、ジャージなど、テクノロジーはさまざまな方法でシアトル サウンダーズ FC に影響を与えており、フランチャイズの勝利と収益の増加に貢献しています。
サウンダーズは今週日曜日にトロントFCとのMLSカップを主催する準備をしており、この試合はシアトル史上最多の観客動員数となることが予想されているサッカーの試合となる。ハイテクツールとシアトルで急成長しているイノベーション産業が、チームにどのような影響を与えているかを見てみよう。チームの価値は現在4億500万ドルで、昨年より30パーセント増加し、メジャーリーグサッカーで4位となっている。
サッカー分析
サウンダーズは、少なくともMLSチームの中では、スポーツ科学と分析をフィールド上でのパフォーマンス向上に活用する先駆者として長年活躍してきました。クラブはGPSトラッカーや心拍数モニターなど、様々な機器を活用し、選手のフィールド活動中および活動後のパフォーマンスを正確に測定しています。また、練習風景の撮影にはドローンも活用しています。得られたデータはSQLやTableauなどのツールで分析され、戦術的な判断や怪我の予防に役立てられています。
Ravi Ramineni 氏は、以前 Microsoft で 7 年間、Bing や不正行為管理などのプロジェクトに携わっていましたが、2012 年後半にこのクラブに加わりました。それ以来、チームがより詳細な分析を取得し、コーチが意思決定への統合レベルを高めるにつれて、彼の仕事は劇的に変化しました。
「現在、私たちは分析を業務の一部にまで統合しつつあります」と、現在サッカー分析担当ディレクターを務めるラミネニ氏は今週、GeekWire に語った。
ラミネニ氏は、ゴールに近い位置からのシュートを増やすなど、「得点力の高いチャンス」の創出と、選手が最も活躍できるポジションへの配置に重点を置いていると述べた。練習や実際の試合でデータに基づいた調整を行う際、サウンダーズのコーチングスタッフが「積極的に対話を積極的に進めてくれた」ことを称賛した。
チームは今年6月、シアトルで初のサウンダーズ・アナリティクス・カンファレンスを開催しました。世界中からサッカー分析の専門家が集まり、データとスポーツの未来について議論しました。講演は「オープンデータを知識に変える」から「分析をワークフローに統合する」まで多岐にわたり、テクノロジーを活用して働き方改革を目指す企業が集まるテクノロジー業界のイベントでよく見られる内容とほぼ同じでした。
サウンダーズは選手の人事異動にも分析を活用しています。例えば、2016年にウルグアイ出身のミッドフィールダー、ニコラス・ロデイロのデータ分析が、最終的にこの選手を獲得する決定に重要な役割を果たしました。ロデイロはサウンダーズのスター選手で、今シーズンはキャプテンとして12アシストでチームを牽引し、得点ランキングでも3位にランクインしています。その中には、LAFCとのウェスタン・カンファレンス決勝で決めたこの美しいゴールも含まれています。
テック企業の幹部が新たなオーナーグループに参加
シアトルのハイテク産業とサウンダーズのつながりがこれほど明確になったのは、今年8月にチームが、マイクロソフトCEOのサティア・ナデラ氏など、現職および元職のハイテク幹部からなるスター陣を含むオーナーグループの刷新を発表したときだった。
シアトル出身の 11 家族が、この都市のプロサッカー チームに寄付金を寄付しました。その中には次の家族もいます。
- ナデラ氏 と妻の アヌ・ナデラ氏
- 元マイクロソフト幹部で現在はマドロナ・ベンチャー・グループのパートナーである テリー・マイヤーソン氏 と妻の ケイティ・マイヤーソン氏
- マイクロソフトのCFO エイミー・フッド と夫の マックス・クラインマン
- マイクロソフトのエクスペリエンスおよびデバイス担当コーポレートバイスプレジデントの ジョー・ベルフィオーレ氏と、元マイクロソフトリクルーティングディレクターの 妻 クリスティーナ・ベルフィオーレ氏
- 元マイクロソフト上級役員で、現在はマドロナ・ベンチャー・グループのマネージング・ディレクターを務める ソーマ・ソマセガー氏 と妻の アキラ・ソマセガー氏
- Twilio の最高製品責任者であり、元 Amazon、Google、Microsoft の幹部である Chee Chew氏と、 元 Microsoft プログラム マネージャーである 妻の Christine Chew 氏
- 元パンドラおよびaQuantive CEOの ブライアン・マクアンドリュース氏 と妻の エリーゼ・ホルシュー氏
このグループには、シーホークスのスタークォーターバック 、ラッセル・ウィルソン とその妻で音楽界のスター、 シアラ、シアトルのヒップホップ界のレジェンド、 マックルモア とその妻 トリシア・デイビスも含まれている。
マイクロソフトの元幹部で長年勤務したテリー・マイヤーソン氏は、LinkedInの投稿で、元同僚やシアトルのコミュニティから人材を獲得した経緯を詳しく解説しました。2016年に任天堂からシアトル・マリナーズを買収したマイクロソフト取締役のジョン・スタントン氏の紹介を受け、マイヤーソン氏はサウンダーズの筆頭株主であるエイドリアン・ハナウアー氏と面会し、投資の可能性について話を聞きました。
「素晴らしい伝統と、シアトルという偉大な街の柱として大きな可能性を秘めたこのクラブの一員となれたことを光栄に思います」とマイヤーソンは綴った。「サッカーは私たち全員に多くのことを与えてくれます。チームワーク、忍耐力、そして努力の大切さを教えてくれ、そして少年少女、家族、そして友人たちが、あらゆる階層や世代を超えて絆を深める機会を与えてくれます。次の優勝をシアトルに持ち帰り、シアトルのコミュニティ全体が誇りと祝福の瞬間を分かち合える日を楽しみにしています。」
シアトルで長年テクノロジー投資家および起業家として活躍するハナウアー氏は、オーナーシップの変更後の記者会見で、これほど多くのマイクロソフト幹部から支援を受けていることは「サウンダーズの評判を示す素晴らしい例であり、彼らがこの組織を地元に根付かせ、地域社会に貢献することにどれほど力を入れているかを示すものだ」と述べた。
スポーツとテクノロジーの融合が進んでいることが新オーナーたちの参加の理由かと問われると、ハナウアー氏は、彼らの参加はコミュニティーへの貢献とサウンダーズと市への支援以上のものではないと考えていると述べた。
「とはいえ、彼らはまだ気づいていないかもしれませんが、今後10年がどのようなものになるかを考えるために、私たちが有機的に得られるあらゆる知識を活用していくつもりです」とハナウアー氏は付け加えた。「メディア消費、スポーツベッティング、スポンサーが成果と成功をどのように評価するか、ファンが試合にどのように関わっているか、ファン層の層も多様化しており、状況は変化しています。ですから、私たちは間違いなくその知識を活用していくつもりです。」
詳細：サティア・ナデラ氏とサウンダーズの他のオーナーが、スポーツから学んだ教訓をビジネスにどう応用したかを語る
マイクロソフトからズーリリーへ
サウンダーズのユニフォームの小さなスペースは、シアトルの大手テクノロジー企業のいくつかの巨額のマーケティング予算を反映している。
マイクロソフトは、シアトルが2009年にMLSにデビューして以来、サウンダーズのジャージのオリジナルスポンサーであり、チームのキットやセンチュリーリンクフィールドのいたるところでXboxビデオゲーム部門の広告を掲載してきた。
今シーズン、eコマース企業のZulilyがスポンサーとなり、サウンダーズのユニフォームやその他の関連資産に自社ブランドを掲載する権利を購入しました。同社はシアトルの女子プロサッカーチーム、シアトル・レインFCのユニフォームのスポンサーも務めています。
2009年に設立され、2015年にQVCの親会社であるQurateに24億ドルで買収されたZulilyにとって、スポーツのスポンサー権に数百万ドルを支払うことは未知の領域でした。Zulilyのマーケティング担当シニアバイスプレジデント、ケビン・サリバ氏は、この契約の主な目的はシアトルコミュニティにおけるブランド認知度の向上だったと述べています。また、MLSの継続的な成長と人気も挙げています。
サウンダーズの今シーズンの成功とシアトルでのMLSカップ開催を考えると、ズリリーにとってそのブランドが全国的な舞台で最前線に立つことになるため、タイミングは最高だった。
「私たちは両組織と行ってきた仕事に誇りを持っており、地域社会と関わり、地元のeコマースとテクノロジーの雇用主としてのZulilyの認知度を高める機会を得られたことに感謝しています」とサリバ氏は今週、GeekWireに語った。
Zulilyへの投資は、オンライン小売業者がスポーツカテゴリーでの事業を拡大する中で行われた。同社は今年、PUMAやFanaticsといったブランドを取り扱い、実店舗での販売を開始した。また、このジャージ契約を利用して、女性のためのリーダーシップに関するアドバイスをテーマとしたパネルディスカッションなど、フィールド外のイベントも開催している。
技術パートナー
テクノロジー関連の共生関係のもうひとつの例は、シアトルに本拠を置き、全世界で 7,000 人、シアトル地域で 1,000 人以上を雇用している Slalom Consulting 社です。
同社がサウンダーズと初めて提携したのは7年前のことです。「あらゆる方法で、当社の名前をサウンダーズと結びつけたいと考えていました」と、スラローム・コンサルティングのゼネラルマネージャー、カイル・クルーズ氏は語ります。「シアトルとサウンダーズを結びつけるという使命を帯びていました。」
その結果、センチュリーリンク フィールドのピッチのすぐそばに、試合チケット、食べ物や飲み物、サウンダーズのジャージ、スカーフなどが含まれる特別な座席エリア「スラローム エクスペリエンス」が誕生しました。
スラローム氏はその後、サウンダーズで技術業務も担当し、フロントオフィスが新しい CRM システムに移行するのを支援しました。
近年、チームの筆頭株主であるハナウアー氏とサウンダーズのヘッドコーチ、ブライアン・シュメッツァー氏がスラロームのイベントで講演を行っている。
そして、面白い偶然ですが、サウンダーズの伝説的選手であるザック・スコット（ユナイテッド・サッカーリーグ時代から15シーズン、349試合に出場したことから「ミスター・サウンダー」の愛称で知られています）は、サッカー選手を引退した後、2016年にスラロームFCに就任しました。
今週、同社はシアトル地域の従業員のためにMLSカップのチケット500枚を確保した。
ズリリーと同様に、スラロームがサウンダーズと提携を続けている主な理由は採用活動です。
「サウンダーズのファンベースは、私たちの従業員、新入社員、顧客、そして地域社会全体であり、私たちはまさに彼らと一体となって歩んでいきたいと考えています」とクルーズ氏は述べた。「このようなパートナーシップを築くことができたのは非常に貴重な経験です。」
シアトルのテクノロジー企業が地元サッカークラブと連携している事例として、Amperityが挙げられます。このマーケティングスタートアップは、サウンダーズがファンに関するより詳細なデータ（試合の好み、購入時期、生涯支出額など）を取得し、顧客との1対1のコミュニケーションとエンゲージメントの向上に役立てています。「これはサウンダーズにとって非常に劇的なビジネス成果をもたらしています」と、AmperityのCEOであるカビール・シャハニ氏は述べています。
サウンダーズはモバイルアプリ開発者を探すのに遠くまで出かける必要はなかった。iOSアプリはシアトルの企業、ブロードサイド・デジタル社によって開発された。同社はチームの慈善部門であるレイブ財団のパートナーでもある。
