アマゾン：9.99ドルの電子書籍がハシェットを含むすべての人にとってより良い理由
トッド・ビショップ著
アマゾンは、書籍出版社ハシェットとの注目を集めた対立に関する新たな詳細を公表し、この電子商取引大手が電子書籍の標準価格を9.99ドルに固定しようとしていることを確認した。また、価格を下げることは、出版社を含む関係者全員にとって実際には良いことだと主張した。
「多くの電子書籍が14.99ドル、あるいは19.99ドルで発売されています」と、Kindleフォーラムへの新しい投稿で同社は述べている。「電子書籍としては不当に高い価格です。電子書籍なら印刷も不要、過剰印刷も不要、予測も不要、返品も不要、在庫切れによる販売機会の損失もなし、倉庫費用も輸送費用もかかりません。さらに、二次流通市場も存在しないため、古本として転売されることもありません。電子書籍はもっと安くできるし、安くあるべきです。」
アマゾンは経済的にはこうだと言っています。
電子書籍は価格弾力性が非常に高いことも理解しておくことが重要です。つまり、価格が上昇すると、顧客の購入量は大幅に減少するということです。私たちは、多くの書籍を対象に繰り返し測定を行い、電子書籍の価格弾力性を定量化しました。14.99ドルで販売される電子書籍は、9.99ドルであれば1冊あたり1.74冊売れます。例えば、ある電子書籍を14.99ドルで10万冊購入する顧客がいる場合、9.99ドルであれば17万4千冊購入することになります。14.99ドルの場合、総売上高は149万9千ドル、9.99ドルの場合、総売上高は173万8千ドルとなります。
同社によれば、その収益のうち35%は著者、35%は出版社、30%はアマゾンが受け取ることになるという。一部報道で主張されている50%の取り分ではない。
Amazonの投稿について、ハシェット社にコメントを求めました。この問題をめぐって、ハシェット社とAmazonの交渉は数ヶ月にわたって膠着状態にあり、Amazonがハシェット社の主要タイトルの出荷と予約注文を遅らせていることを受け、著名作家たちがAmazonへの批判を表明しています。
Amazonの投稿の最後の論点は、著者への公平性の問題についてです。「総収益の分配方法に関する当社の提案について、もう一つ付け加えておきます。当社は、総収益の35%を著者に、残りの35%をハシェット社に分配すべきだと考えていますが、実際には、総収益の70%をハシェット社に送金し、著者への分配額を同社が決定することになります。現在、ハシェット社が著者に分配する割合は少なすぎると考えていますが、最終的には当社が決定するものではありません。」
Amazon の投稿全文はここでお読みください。
