インフルエンサーに影響を与える：テクノロジー業界のアナリストが専門知識と情報を求める場所
ダン・リッチマン著
業界アナリストは、企業のテクノロジーバイヤーが賢明な意思決定を行う上で（そして時にはジャーナリストがテクノロジーを理解する上でも）大きな役割を果たしています。そのため、アナリストは、理解すべき製品のベンダーから綿密な情報提供を受け、潜在的バイヤーによって綿密に比較・追跡されます。
しかし、ベンダー以外に、これらのアナリストは誰に自身の知識を得ているのでしょうか？英国に拠点を置くApollo Researchの最新レポートには、興味深いデータが掲載されています。「Target Influencer Report — Industry Analysts（ターゲット・インフルエンサー・レポート - 業界アナリスト）」と題された33ページにわたる無料レポートから、いくつか抜粋をご紹介します。
アポロがTwitterのデータを用いて米国を拠点とする業界アナリスト1,212名をサンプリングしたところ、彼らは主に他の業界アナリストやジャーナリストをフォローしていることが判明しました。中でも、アナリストの23%が参照しているForrester Researchをフォローしています。
これに続く9位は、TechCrunch（23％）、ガートナー（22％）、米ウォールストリート・ジャーナル（19％）、ハーバード・ビジネス・レビュー（19％）、IDC（17％）、ビル・ゲイツ（17％）、エコノミスト（16％）、ワイアード・ニュース（15％）、インフォマティカのカーター・ラッシャー（15％）となっている。
フォローされている主な情報源としては、調査会社、テクノロジーニュースフィード、ビジネスニュースフィード、個々の業界アナリスト、個々のテクノロジージャーナリスト、テクノロジー業界の著名人、さらには講演シリーズ（TED トーク）などがあります。
アナリストは他のアナリストをフォローするのが一番好きなようです。調査でランクインした30人のうち、上位5人はコンステレーション・リサーチのレイ・ワン氏、フォレスターのジョージ・コロニー氏、アルティメーター・グループのシャーリーン・リー氏、フォレスターのマイケル・グアルティエリ氏、そしてIDCのマシュー・イーストウッド氏です。フォレスターからは11人、IDCからは6人、ガートナーからは3人のアナリストがリストに名を連ねています。
2番目に影響力のあるグループは技術ライターであり、Re/codeのWalt Mossberg氏がトップで、Kara Swisher氏（Re/code）、David Pogue氏（Yahoo Tech）、Robert Scoble氏（Upload VR）、Mary Jo Foley氏（ZDNet）が続いています。
調査では、「テクノロジーアナリストとテクノロジーライターは共生関係にある。多くのライターにとって、記事にアナリストの発言を引用することは、記事に独自の権威と専門性を与える。アナリストにとって、自身の意見、予測、コメントが報道機関に引用されることは、既存および将来の顧客における信頼性を強化する重要な手段である」と指摘されている。
報告書には以下の内容も記載されている。
- 最も影響力のある PR 担当者 30 人 (WOBS の Josh Bernoff 氏がリーダー)、企業 (Cisco、Google、Qualcomm、Intel、Microsoft の順)。
- 技術ニュースソース（TechCrunch、Wired News、Forbes-Technology、GigaOm、CIO）
- テクノロジー企業の幹部（ビル・ゲイツ氏、オライリー・メディアのティム・オライリー氏、グーグルのエリック・シュミット氏、NEXTEV USAのパドマスリー・ウォリアー氏、ヤフーのマリッサ・メイヤー氏）
- ビジネスニュースソース（The Wall Street Journal USA、Harvard Business Review、Fast Company、Forbes、Financial Times）
- 一般的なニュースソース (The Economist、Mashable、The New York Times、CNN Breaking News、The New Yorker)。
また、このリストには、一流の「テクノロジー専門家」（Cloud Technology Partners の David Linthicum 氏、Amazon Web Services の Werner Vogels 氏、Splunk の Andi Mann 氏、VMware の Chris Wolf 氏、SAS の Andreas Bitterer 氏）、アナリスト リレーションズ専門家（Informatica の Carter Lusher 氏が率いる）、ベンチャー キャピタリスト（True Ventures の Om Malik 氏が率いる）が名を連ねています。
こうした影響力のある人々は、仕事が終わったら何をしているのでしょうか？ 大半は政治に興味があり、次いでコメディに興味があります。パロディサイト「The Onion」は、Forbes Technology、George Colony、イーロン・マスクよりも多くのアナリストのフォロワーを抱えています。
アポロレポート全文はこちらからダウンロードできます。
