新しい広告キャンペーンは、シアトル地域に新しいビジネスを誘致するための「珍しい」アプローチを採用しています

シアトル地域の実践者と建設者の見事な融合は、投資、企業、質の高い雇用をこの地域に誘致することを目指す官民共同の取り組みであるグレーター・シアトル・パートナーズによる新しい広告キャンペーンの焦点となっている。

「Uncommon Thinkers Welcome（非凡な思考を持つ人、歓迎）」と題されたこのキャンペーンでは、様々な企業、その仕事、そして製造する製品を巡るテンポの速いビデオツアー（上記）が中心となっています。シアトルからベルビュー、エバレット、そしてタコマまで、ポケモン、Amazon、オーシャンゲート、ボーイング、エビエーション、ジャスト・エボテック・バイオロジクス、パレットシェルター、ワシントン大学など、数多くの企業や団体が紹介されています。

GSPは2018年に発足し、今回が同組織にとって初の大規模なマーケティング活動となります。しかし、例えばオハイオ州がシアトルでJobsOhioキャンペーンを展開し、「テック系」の人材を誘致しようとしたのとは異なり、GSPはまだ本格的にマーケティング活動を展開していません。

GSPのCEO兼社長であるブライアン・サラット氏はGeekWireに対し、「私たちは自分たちの存在について非常に謙虚であり、ここに拠点を置く企業がいかにして世界を根本的に変えているかについて、胸を張って主張することはありません」と語った。「この地域では多くのことが起こっており、それを祝う必要があるのです。」

サラット氏はシアトル市で13年間勤務し、そのうち2年半は市の経済発展を専門とする機関を率いた後、昨年リーダーに就任しました。就任以来、彼の目標は、全米そして世界中の市場がシアトルをどのように認識しているかを理解することです。

キャンペーンの第一段階は、ソーシャルメディアを駆使し、既にこの地域に住み、働いている人々にこの地域への誇りを植え付けることです。最終的には、参加企業を特集した広告（下記参照）を通じて、GSPがこのメッセージをより広く発信していくことを期待しています。

「オースティンにも、ベイエリアにも、ボストンにも、そして東京にもロンドンにも来てもらいたい」とサラット氏は語った。「ここが世界を変えた場所であり、あなたもこのコミュニティとエコシステムの一員になれるということを、世界に知ってもらいたい」

サラット氏は、ジョブズオハイオが展開したようなキャンペーンに対して「全力を尽くす」という姿勢を示し、競合する州や地域でそのような取り組みを開発し展開するために資金を集めるあらゆるコミュニティを称賛している。

「これらのコミュニティは長期的な将来を気にかけ、積極的に行動しています」と彼は述べた。「私たちの地域ではこれまでそれができていませんでした。私たちはこれまで、この点に関してはかなり怠惰になっていましたが、もっと意識的に取り組む必要があると思います。」

ジョージア州のような州が「We Speak Business（ビジネスを語る）」を掲げ、テキサス州が「Go Big In Texas（テキサスで大きくなろう）」と呼びかける一方で、ワシントン州商務省は「Choose Washington（ワシントンを選ぶ）」というスローガンの下、経済開発に取り組んでいます。州が参加するビジネス開発関連の活動や、近々開催されるパリ航空ショーやSelect USAといった国際見本市を除き、州外への有料マーケティングを行う予算はありません。

「ウェブサイトは、州を宣伝するための主な手段です。ソーシャルメディアや、州外からも観客を集める州内イベントへのスポンサーシップも時折行っています」と、経済開発・競争力局のシニアマネージングディレクター、ロブ・ゼール氏は述べています。「マーケティング資料、動画、コンテンツはすべて、OEDCのマーケティングチームが社内で制作しています。」

GSPのマーケティング・コミュニケーション担当副社長、ロバート・ペイン氏は、州を「素晴らしいパートナー」と呼び、「私たちは協力の文化を築くために懸命に取り組んできました。州とは常に協力し、地域への企業や人材の誘致に取り組んでいます」と述べました。

代理店メカンシムが制作した「Uncommon Thinkers Welcome」は、GSPが州の取り組みを「もう少し楽しく、気まぐれで、一風変わったもの」で補完するものだ、とペイン氏は付け加えた。GSPはこの取り組みにいくら費やしたかを明らかにしていないが、この取り組みには地域のステークホルダー調査と結果、国内外の調査と結果、ブランド開発と商標登録、そして制作が含まれていた。

このキャンペーンのタイミングは、州最高裁判所によるキャピタルゲイン税に関する最近の画期的な判決に対するGSPの回答のように見えるかもしれないが、単なる偶然だ。一部のビジネスリーダーが警鐘を鳴らし、新法をめぐってワシントンを離れると脅す中、GSPは他の企業を誘致しようと躍起になっている。

「実はタイミングは良いんです。なぜなら、この地域は投資を継続し、成長を続けられる場所だと認識してもらうために、人材や投資家をより積極的に誘致しようとしているからです」とサラット氏は述べた。「これは特定の政策課題に直接反するものではありません」

GSPは、税制改革に加え、シアトルの犯罪、薬物乱用、ホームレス問題を取り上げたニュース報道やソーシャルメディアへの投稿が毎日大量に寄せられることにも対処しなければなりません。サラット氏は、シアトル市と地域は、市民の視点から、そしてより広範なコミュニティとして取り組むべき課題を抱えていると述べました。

「私たちは、不誠実にならないように、私たちの特質を強調するキャンペーンを望んでいました」と彼は述べた。「私たちは進歩的ですが、活気と競争力のある経済を維持することも大切にしています。そして、私たちはそれらを両立させることができるのです。」