ナイキがスマートフォンアプリで操作できる新しい自動靴ひも締めバスケットボールシューズを発表
テイラー・ソパー著
ナイキが靴ひもに革命を起こしている。
オレゴン州ビーバートンに本社を置くこの靴大手は、火曜日に最新の技術革新を発表し、アスリートの動きに応じて足の周りを自動的に締めたり緩めたりするように設計された電動レースアップシステムを採用した新しいナイキ アダプト BB バスケットボールシューズを披露した。
ナイキは何年もこの靴の開発に取り組んでおり、ファスト・カンパニーは、この靴がすでに靴業界を独占している同社の「軌道を変える可能性がある」と述べた。
https://twitter.com/Nike/status/1085182211010134016
https://twitter.com/panzer/status/1085209553644470272
Adapt BBシューズは、足に必要な張力を感知できるカスタムモーターとギアトレインを搭載しています。ナイキによると、アスリートはシューズに内蔵された2つのボタン、または付属のスマートフォンアプリを使って、「試合中の様々な場面に応じて異なるフィット設定を入力」できます。同社の発表内容は以下の通りです。
例えば、タイムアウト中はシューズを緩めてから、試合に復帰する際に締め直すことができます。今後追加される機能では、ウォームアップ時に異なる締め付け具合を設定することも可能になります。さらに、FitAdaptテクノロジーのファームウェアアップデートは随時提供され、プレイヤーはアップデートを希望することで、フィット感の精度を高め、新たなデジタルサービスを継続的に提供できるようになります。
「ナイキ アダプトの最初のスポーツとしてバスケットボールを選んだのは、アスリートがシューズに求める要求に応えるためです」と、ナイキのイノベーション担当副社長、エリック・アヴァール氏は声明で述べています。「通常のバスケットボールの試合中、アスリートの足は変化します。シューズを緩めて血流を良くし、パフォーマンスに合わせて締め直すことで、素早くフィット感を調整できる機能は、アスリートの体験を向上させる重要な要素だと考えています。」
この靴の小売価格は350ドルで、2月17日に発売される。
ナイキのイノベーション担当副社長、マイケル・ドナフ氏は、Adapt BBがナイキのテクノロジーを駆使したフットウェアとアパレルの未来ビジョンにどのように適合するかについて書いています。記事より：
今週発表するのは、単なるシューズの域をはるかに超えるものです。ナイキのイノベーションにおける長期的なビジョンは、インテリジェントな製品がスポーツのスピードに合わせて適応し、アスリートのパフォーマンスを向上させる世界です。
Nike Adapt プラットフォームのシューズ (Nike Adapt BB はその最初の製品) は、購入後にアップデートして進化することができ、消費者はスマートフォンのようなテクノロジーを通じて新しいサービスや機能を提供することを選択できます。
言い換えれば、私たちはついにフットウェアにファームウェアを追加し、変化する好みや環境に応じて、すでに購入した製品を継続的に改良できるようになりました。
さらに、Nike Adapt を通してシューズとつながるだけでなく、Nike とつながることができるのです。
どういうことでしょうか？オプトインすると、あなたのアクティビティに関するデータが生成され、Nikeからのパーソナライズされたガイダンスに反映されるというサイクルを想像してみてください。そして、パフォーマンスが向上するにつれて、新たな目標に向けた新しい製品やサービスをご紹介できるようになります。そして、このサイクルは継続していくのです。
世の中のほとんどの靴は、靴を買えば取引は終わりです。しかし、ここでは靴を買うことは始まりに過ぎません。
ナイキは2016年に「ナイキ ハイパーアダプト 1.0」で自動で靴ひもが締まるシューズを一般公開しました。また、2015年には自動で靴ひもが締まる機能を搭載した「ナイキ エア マグ」を発表し、「アダプティブテクノロジー」を初めて発表しました。これらのシューズはオークションで限定数量のみ販売され、収益はパーキンソン病研究のためのマイケル・J・フォックス財団に寄付されました。
ナイキは本日の発表にアマゾンが所有するストリーミングサービスTwitchを利用した。
「私たちのコミュニティメンバーの多くはスニーカーヘッズで、その多くがTwitchの人気番組『FreshStock』を視聴しています。FreshStockはストリーマーと彼らのスニーカー愛を紹介する番組です」と、Twitchの共同創設者であるケビン・リン氏はGeekWireへの声明で述べています。「このようなクールなファンダムがあることから、企業が私たちのサービスに存在する多様な興味関心に応えてくれるのは大変喜ばしいことです。NIKEが新作シューズの発表をTwitchで独占配信するのも、ファンを惹きつける素晴らしい方法です。」
https://twitter.com/Nike/status/1085160032331739138
