ホワイトページズ、新たな広告戦略に対応するため従業員12名を解雇

テイラー・ソパー著2015年12月17日午後12時21分2015年12月17日午後12時21分

Whitepages は本日、広告戦略の転換に伴い 12 名の従業員を解雇したことを GeekWire に対して確認した。

ホワイトページのマーケティングおよびコミュニケーション担当副社長リズ・パウエル氏によると、シアトルに本社を置く同社は現在「180名以上の従業員」を雇用しており、従業員の約6％が解雇されたことになる。

パウエル氏によると、人員削減はホワイトページの直接広告販売チームに影響を及ぼしたという。

「広告市場全体が、ダイレクトディスプレイからプログラマティックへと進化しました」と彼女は説明した。「私たちも広告販売戦略をプログラマティック重視へと転換し、過去2年間で広告収入の大半を占めるまでに成長させました。その結果、直接広告販売機能を廃止するという苦渋の決断を下しました。最終的には、この新しいアプローチがウェブサイト訪問者と広告主の両方のエクスペリエンスを向上させると確信しています。」

他の広告チームも、ダイレクトディスプレイ広告からプログラマティック広告への戦略転換を進めています。Digidayはこれを「RFP（提案依頼書）、人間による交渉、手動による広告掲載依頼といった従来のプロセスではなく、ソフトウェアを用いてデジタル広告を購入すること」と呼んでいます。バウアーやケロッグといった企業もこの手法を活用しています。

1997年に設立されたWhitepagesは、2013年にベンチャーキャピタルから8,000万ドルを買収しました。同社は個人や企業の連絡先情報を豊富に保有しており、一般消費者と企業の両方に向けた発信者番号通知技術も開発しています。

編集者注: Whitepages は GeekWire の年間スポンサーです。