検索広告市場シェアでAmazonがGoogleを追い抜く
モニカ・ニッケルズバーグ著
Google は依然として検索広告収入の王者ですが、Amazon がその王座を狙っています。
これはeMarketerによる新しい分析によるもので、Googleのシェアが減少する一方でAmazonの検索広告収入のシェアは今後2年間で増加すると予測されている。
eMarketerは、米国の検索広告市場全体が今年、約18%成長し、551億7000万ドルに達すると予測しています。同社の分析によると、Googleは年末までに市場シェアの73%を獲得する見込みです。eMarketerは、2021年までにGoogleの市場シェアは70.5%に低下すると予測しています。
2019年のAmazonの市場シェアは推定12.9%で、Googleを大きく下回る見込みです。しかし、eMarketerによると、Amazonの広告事業はGoogleよりも高い成長率を示しています。アナリストは、Amazonの検索事業が昨年比30%成長すると予測しています。eMarketerは、2021年までにAmazonが検索広告市場の15.9%を占めると予測しています。
前回：AmazonがGoogleとFacebookの二大独占からデジタル広告市場シェアを拡大
「世論調査によると、現在、ほとんどの商品検索はアマゾンで始まっており、この世界第2位の検索事業者が急速に成長し、（比較するとはるかに規模は小さいものの）より大きなライバルからシェアを奪っている」とeMarketerはレポートで述べている。
アマゾンは大々的な宣伝もなく、数十億ドル規模の広告事業を築き上げました。企業はアマゾンのプラットフォーム上で自社製品を宣伝するための広告枠を購入することができます。アマゾンは広告サービスを強化しており、顧客が競合製品を購入しようとしている瞬間に、その商品にフラグを立てることが可能です。Googleは検索結果に広告を表示するのに対し、アマゾンは自社のeコマースプラットフォーム上に広告を表示します。アマゾンは、購買習慣に関するデータを活用して、洗練された広告商品を開発することができます。
eMarketerの主席アナリスト、ニコール・ペリン氏は声明で、「Amazonの広告事業は、消費者が商品購入を検討している最中、つまり購入意欲が高まっている時期に広告主がリーチできるため、広告費が大幅に増加しています」と述べています。「Amazonはより優れた測定・ターゲティングツールも導入しており、広告主にとってさらに魅力的なものとなっています。」
アマゾンは様々な業界で事業を展開しており、その広告事業はeコマースにとどまらず、映画、テレビ、ゲーム、音声製品、スポーツ中継、さらには段ボール箱などにも広がっています。ホールフーズ・マーケットの買収によって得られた食料品の購買データは、実店舗での広告戦略に関するより深い洞察をもたらします。また、アマゾンは販売業者に対し、アマゾンで取り扱っていない商品の広告購入も許可しています。
アマゾンは今月初め、シアトルで招待者限定の広告会議を開催し、企業に電子商取引プラットフォーム上で製品を販売する方法を指導した。
シアトル地域では、InsightLeap、Downstream、Gradient、Stackline など、マーケターが Amazon の広告プラットフォームを活用できるよう支援するスタートアップ企業が数多く登場しています。
Amazonは決算報告において広告事業を個別に計上しておらず、「その他」という大きな括りで報告しています。このグループは2018年に100億ドル以上の収益を上げ、直近の四半期では前年同期比37%増を記録しました。
Amazonの市場シェアは拡大しているものの、デジタル広告市場は依然としてGoogleとFacebookが支配的である。しかし、広告はAmazonにとって最も急成長している事業の一つである。昨年、eMarketerはAmazonがデジタル広告費の市場シェアでMicrosoftを上回ったと報告した。
一部の観測者は、Amazonの広告事業が将来的にAmazon Web Services（AWS）を追い越し、同社の主要な収益源となるだろうと予測している。パイパー・ジャフレーは1年以上前に、早ければ2021年にもそうなる可能性があると予測していた。
