スターバックスは新しい「アップスタンダーズ」ビデオとポッドキャストシリーズでオリジナルコンテンツに参入
テイラー・ソパー著
スターバックスは本日、同社初のオリジナルコンテンツシリーズ「アップスタンダーズ」を発表した。同社はこのシリーズが「アメリカ人に思いやり、市民権、礼節のある行動を起こすよう促す」ことを期待している。
同社のニュースリリースによると、このコーヒー大手は水曜日、「地域社会に前向きな変化をもたらすために並外れたことを成し遂げている普通の人々について」の10の物語を発表した。
各ストーリーにはテキストと動画コンテンツが付属します。スターバックスは、ストーリーに関連したポッドキャストも毎週配信します。
これはスターバックスにとって初めてのデジタルコンテンツ進出ではない。同社は例えば音楽ストリーミング企業のSpotifyと提携している。しかし、オリジナルコンテンツへの初の本格的な進出となる。
このシリーズは、スターバックスのCEOハワード・シュルツ氏と、ワシントン・ポスト紙の元上級編集者でエグゼクティブ・プロデューサーのラジブ・チャンドラセカラン氏によって脚本・製作されている。
「私たちは、上場企業の役割と責任とは何か、そして国民として、より楽観主義、共感、思いやり、そしてリーダーシップが求められるこの時代に、どのように希望を喚起できるかを自問してきました」とシュルツ氏は声明で述べた。「このシリーズで紹介されている善良な人々は、アメリカ精神を象徴する行動をとった、感動的な人々です。そして、今日の国家的な議論の多くに欠けているものは何なのか。私たちは常に心から物語を語り、こうした物語をもっと多くの人に知ってもらう必要があります。私たちは、その規模を活かし、できる限り広く共有していきます。」
シュルツ氏はBusiness Insiderに対し、「アップスタンダーズ」の目的はコーヒーの売上を増やすことではなく、アメリカ国民を鼓舞し、団結させることだと語った。現在、長期的なプロジェクトに注力しているシュルツ氏は、長年にわたりアメリカの政治・社会問題について声を上げてきた。同社の直近の株主総会では、アメリカの政治指導者たちが「機能不全と分極化」を引き起こしていると述べた。
「真実とリーダーシップを欠いた破られた約束は、我々が選出した公務員だけでなく、我々の機関に対する信頼と自信の欠如につながっている」と彼は3月に述べた。
これらのストーリーは、スターバックスのウェブサイトやモバイルアプリ、Medium、そしてMic.comやUpworthyとのメディア提携など、様々なプラットフォームで配信されます。シュルツとチャンドラセカランがホストを務める新しいポッドキャストが毎週配信されます。
