iSpotがニューヨークの605社を買収し、テレビ広告測定技術を強化
ネイト・ベック著
テレビ広告テクノロジー企業iSpot.tvはニューヨークに拠点を置く605を買収した。これは3年以内に4度目の買収となる。
605は、長年メディアエグゼクティブとして活躍するクリスティン・ドーラン氏によって2016年に設立され、企業のテレビ広告キャンペーン分析を支援するテレビ広告測定・アトリビューションデータセットを販売しています。ウォルマート、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、パラマウント、コムキャスト、NBCユニバーサルなど、100社以上の顧客を擁しています。
605はDolan Family Venturesからの私募で設立されましたが、現在まで投資額は公表されていません。クリスティン・ドーランとジェームズ・L・ドーランによって設立されたニューヨークを拠点とする同社は、今後も引き続き少数株主として事業を継続します。
水曜日に発表された取引条件は明らかにされていない。
605の従業員85名全員がiSpotに入社し、iSpotの従業員数は合計464名となる。同社は、605の製品を単一のサービスに統合する計画だと述べた。
シアトルに拠点を置く iSpot は、テレビ広告のリーチと影響を測定し、600 を超えるブランドがさまざまな視聴形式でテレビ広告をリアルタイムに測定できるよう支援しています。
605の買収は、最新技術とストリーミングプラットフォームへの移行に苦戦している業界の大手ニールセンとの競争に向けたiSpotの幅広い取り組みを拡大するものだ。
iSpotは昨年、公共の場で消費者の視聴習慣を追跡するTunityを買収しました。2021年には、テレビ広告測定企業のDRMetrixとAce Metrixを買収しました。また、昨年は業界同業のTVisionに1,600万ドルの投資を行いました。
iSpotによる605の買収は同社にとって過去最大規模となる。これにより、1,660万世帯のセットトップボックスのデータが追加され、スマートテレビのデータが拡大し、同社のテレビ機器の総接続台数は8,270万台に増加する。創業者兼CEOのショーン・ミュラー氏は水曜日に顧客宛ての書簡で、同社のプラットフォームは「流通しているテレビ広告費の半分以上」を占めていると述べた。
605は、消費財、自動車販売、クレジットカード利用、位置情報、検索トレンド、アンケート調査における広告効果を評価するためのiSpotツールを提供する予定です。また、プランニングプラットフォーム、オーディエンスセグメンテーション、機械学習を活用した予測分析も提供しています。
「私たちは協力して、ターゲットのテレビ視聴者への露出と、ウェブサイト訪問、店舗訪問、購入などの主要な業績指標を結び付ける最も包括的なソリューションスイートを手に入れたと確信しています」とミュラー氏は書簡に記した。
昨年、iSpotはゴールドマン・サックスから3億2,500万ドルの投資を獲得しました。同社はこれまでに総額3億8,300万ドルを調達しています。2012年に設立されたiSpotは、ワシントン州ベルビューのクロスロード地区にある本社に加え、ニューヨーク市、ロサンゼルス、テルアビブにもオフィスを構えています。
iSpotは、太平洋岸北西部のトップ非公開スタートアップ企業リスト「GeekWire 200」で9位にランクインしました。同社は2023年のGeekWire Awardsにおいて、Next Tech Titanのファイナリストに選出されました。
