マイクロソフト、AOL、ヤフーがディスプレイ広告で協力
トッド・ビショップ著
マイクロソフト、AOL、ヤフーは今日の午後、互いのサイトでディスプレイ広告の在庫を販売する契約を発表した。
ウェブ大手2社による異例の提携により、「プレミアムオンラインディスプレイ広告在庫の売買プロセスが劇的に改善され」、広告主はより効率的により多くの視聴者にリーチできるようになると、両社は共同ニュースリリースで約束している。
この計画は9月にAllThingsDによって初めて報じられました。当時も指摘したように、これはGoogleとの競争をより効果的に進め、広告ネットワークを通じて広告枠を埋めるよりも高い価格で売れ残った広告枠を獲得するための取り組みです。
両社によれば、この取り決めは次のように機能する。
Yahoo!、Microsoft、AOLは、2012年初頭までに相互のリアルタイム入札（RTB）技術を統合し、非予約型広告枠の利用を容易にすることで、相互の非予約型広告枠にアクセスし、スケールメリットと効率性を実現できると見込んでいます。Microsoft Advertising ExchangeとYahoo!のRight Media Exchangeは、当初はパートナー各社が広告主や代理店に再販する広告枠を調達するための2つのマーケットプレイスとして機能します。AOLは、提携開始後、独自のエクスチェンジ技術ソリューションを使用するかどうかは、独自の裁量で決定できます。
非独占的契約の条件に基づき、各社は引き続き独自の判断を行い、サービスを差別化し、エクスチェンジ、広告ネットワーク、その他ディスプレイ広告事業の運営方法について独自の管理体制を確立します。各社は、独自の製品差別化要因に基づき、広告主の支出とパブリッシャーパートナーの獲得をめぐって積極的に競争していきます。
この契約により、インターネット検索技術と検索広告ですでに提携しているヤフーとマイクロソフトの間に新たなつながりが生まれることになる。
