返信すると報酬がもらえる：マイクロソフトがLinkedInに対抗、斬新な「Nextio」メッセージングサービスを発表
トッド・ビショップ著
Nextioと呼ばれる新しいプロフェッショナル向けメッセージング サービスは、マーケティング担当者やリクルーター、メッセージ受信者に連絡を取ろうとするその他の人々が支払う金額の大半を受信者に渡すという経済モデルを逆転させることで、LinkedIn の主要機能に挑戦することを目指しています。
ワシントン州ベルビューに本社を置く同社は、以前はTeloとして知られており、CEOのアヌープ・グプタ氏（元ビル・ゲイツ氏の技術アシスタントで、以前はマイクロソフトのユニファイド・コミュニケーション・グループを率いていた）とCTOのアラビンド・バラ氏（元マイクロソフトのパートナーエンジニアリングマネージャーで、BingやOfficeなどの製品に携わっていた）によって共同設立された。
Nextioは本日リリースされます。メッセージ機能の仕組みをご紹介します。
- 無料の Nextio アカウントにサインアップし、パブリック メッセージング アドレスを取得した後、ユーザーは、無料で受信するメッセージの種類と、プロモーション メッセージを受信するための料金を指定する設定を行います。
- 受信者が1週間以内に有料プロモーションメッセージに何らかの形で返信した場合、指定された金額が受信者のNextioアカウントにクレジットされます。Nextioクレジットは「Attention Units」（略称AU）でカウントされ、1ユニットあたり10セントに相当します。
- 受取人の手数料は、送信者が支払った金額の80%です。残りの20%はNextioが受け取ります。受取人は、受け取った金額を自分に送金するか、指定された慈善団体に寄付するかを選択できます。
- 受信者はメッセージの関連性を評価でき、Nextio は送信者の全体的な行動を追跡して不正使用を防止します。
グプタ氏とバラ氏は、送信者と受信者の利益を一致させて双方により良い価値を提供し、プロモーションメッセージをより関連性と効果の高いものにし、メッセージの受信者に時間と注意に対する報酬を与えることが目的だと述べている。
メッセージあたりの推奨価格は 10 AU (1 ドル) から 100 AU (10 ドル) の範囲ですが、受信者がカスタム金額を入力することもできます。
グプタ氏は、Nextio のアプローチは「注目度が新しい通貨である」という概念に基づいていると語る。
「これで金持ちになれるわけではない」とグプタ氏は数字を客観的に捉えて言った。「多くの人は慈善団体に寄付する方が安心するだろうが、若い世代がビールを買うためのお金を欲しがるなら、それも結構なことだ」
しかし、これは巨大な市場です。マーケター、リクルーター、その他多くの人々は、メッセージを発信するために高額な料金を支払っています。メッセージ機能はLinkedInのプレミアムプランの中核機能です。マイクロソフトは昨年、このビジネス向けソーシャルネットワークを260億ドル以上で買収しました。昨年270億ドル以上の収益を上げたFacebookは、より多くのユーザーにリーチするために、ブランド投稿の上位表示に料金を請求しています。
「あなたに会うまでに多額のお金が費やされています」とバラ氏は言った。「そのお金はどこかで使われます。仲介業者に使われることもあれば、あなたに使われることもあります。」
LinkedInとのもう一つの大きな違いは、Nextioに登録している全員が他のユーザーから閲覧可能であり、自分のソーシャルサークル以外の人々への露出を高めるために追加料金を支払う必要がないことです。このサービスはエンドユーザーには無料で提供されます。
クリティカルマスのユーザー獲得を支援するため、Nextioは「キャリアインサイト」と呼ばれる機能も提供しています。これは、自然言語処理と機械学習を用いて数百万件の公開プロフィールデータベースを分析し、同様の職種に就いている人々がどのようにキャリアアップしてきたかをユーザーに示します。これは、キャリアアップに必要な教育、スキル、経験について、独自の洞察を提供するように設計されています。
ある意味、グプタ氏とバラ氏は、LinkedInが現在マイクロソフト傘下となったことで、スタートアップ企業を通じてかつての会社と競合していると言えるでしょう。エンドユーザーにとって、NextioはLinkedInの幅広い機能の代替にはなりませんが、そのコンセプトはLinkedInのビジネスモデルにとって潜在的な脅威となる可能性があります。
グプタ氏とバラ氏は2015年11月にマイクロソフトを退社し、2016年初頭にNextioのアイデアを思いつきました。マイクロソフトは2016年6月にLinkedInの買収合意を発表しました。当時Teloとして知られていたNextioは、2016年11月にシアトルとシリコンバレーの投資家から220万ドルの資金を調達しました。Nextioは、契約社員を含めて6人からなるコアチームを擁しています。
