アマゾンは高齢化したベビーブーマー世代をターゲットに、50歳以上向けの専門店を発表

ジョン・クック著2013年4月15日午前7時50分2013年4月15日午前8時14分

Amazon.comの最新専門店という響きはあまり良くない。実際、ちょっと発音が難しい。

しかし、これは確かに大きな市場機会を示唆しています。同社は本日、新たに「50歳以上のアクティブ＆ヘルシーリビングストア」を発表しました。これは、50歳以上の方に特化した栄養、健康、運動、医療、エンターテイメントなど、あらゆる商品をワンストップで提供する場所です。

この新しい店舗は、オンライン小売大手が特定のニッチ向けにカスタマイズされた店舗を構築するという継続的な取り組みを表しており、同社はこれまで、傘下のQuidsi部門（ペットの飼い主向けのWag.com）、Casa.com（室内装飾マニア向け）、そして最近ではLook.com（親向け）を通じて積極的に取り組んできた。

アマゾンの美容・健康・パーソナルケア担当ディレクターのチャンス・ウェールズ氏は「50歳以上のお客さまに、活動的で健康的な生活を促進する何十万点もの商品を簡単に見つけられる場所を提供できることを嬉しく思います」と語った。

店内では、ビタミン剤から血圧計、高齢者向けの旅行書籍まで、あらゆる商品を購入できます。今朝私がサイトにアクセスした際、同社はディペンドの下着を販売していました。

ピュー研究所のインターネット＆アメリカン・ライフ・プロジェクトの以下のグラフが示すように、高齢アメリカ人のインターネット利用は急増しています。Amazon.comは、こうした小売支出のより大きなシェアを獲得したいと考えているようです。