ミレニアル世代のブランドに対する親近感ランキングで、アマゾンはディズニーに遅れをとるも、ネットフリックスを上回る
カート・シュロッサー著
ミレニアル世代は、商品を届けてくれる笑顔の段ボール箱に愛着を持っているようだ。少なくとも、最新の調査によると、この世代にとって最も愛着のあるブランドはAmazonで、2番目にランクインした。シアトルに拠点を置くオンライン小売大手Amazonをディズニーが破り、トップの座を獲得した。
ブランド・インティマシー・エージェンシーであるMBLMは、自社の専門分野を「人とブランドの間の感情的な絆を活用し、強化する新しいパラダイム」と定義しています。この新しいレポートでは、米国、メキシコ、アラブ首長国連邦における6,000人の消費者の反応と54,000件のブランド評価を分析しています。
ディズニーとアマゾンに続いてNetflixが登場した。親密さについて言えば、Netflixは「Netflix and chill」という俗語の流行でミレニアル世代を虜にしたようだ。
Apple、任天堂、Target、シボレー、Xbox、Google、YouTubeがトップ10に入った。
「ディズニーはこの年齢層に共感を呼んでいます。なぜなら、彼らはブランドと共に育ってきたからです。ディズニーは彼らの興味の変化に合わせて進化を続け、今では『スター・ウォーズ』や『マーベル』といった人気フランチャイズも展開しています。ディズニーは若いファミリーにとっても頼りになる存在です」と、MBLMのマネージングパートナーであるマリオ・ナタレッリ氏はニュースリリースで述べています。「興味深いことに、ミレニアル世代のブランド上位10社のうち5社がメディア・エンターテインメント業界に属しています。これは、現実逃避と休息を求める今の時代の流れを反映していると考えられます。」
2015年のレポートではAmazonが1位となり、AppleとPlayStationがそれに続きました。新しいレポートは 1月18日に発表されます。
