Fexy Mediaがミレニアル世代をターゲットにしたフードサイトのポートフォリオにSimply Recipesを追加
モニカ・ニッケルズバーグ著
フードメディアは競争の激しい市場で、誰もがミレニアル世代に注目しています。かつてのハンゼルとグレーテルのように、若者たちは食で積極的にアピールしており、Fexy Mediaはポートフォリオに新しいジンジャーブレッドハウスを追加しました。
シアトルを拠点とするメディア企業Fexy Mediaは、エリーズ・バウアー氏が運営する料理とレシピのブログ「Simply Recipes」を買収しました。これはFexy Mediaにとって設立以来6件目の買収となります。Simply Recipesは、Serious Eats、Roadfood、Relishといった人気グルメサイトとともに、Fexy Mediaのポートフォリオに加わりました。
「これは本当に素晴らしいブランドだと確信しています。創設者のエリーズ・バウアーは、このブランドで本当に素晴らしい仕事をしてくれました」と、Fexy Mediaの共同創設者兼共同CEOであるクリフ・シャープルズは述べています。「エリーズと共に、この成功を礎に、さらに大きなデジタル資産を築き上げることができると、私たちは確信しています。」
クリフは現在のベンチャーに加え、ガーデニング系ソーシャルネットワークDigtheDirt.comの「チーフ・カルティベーター」も務めています。シアトルに拠点を置くCheezburgerとオースティンのHomeAwayで幹部を務めた後、妻のリサ・シャープルズと共にFexy Mediaを設立しました。2人は2014年にオンラインメディア買収会社Fexy Mediaを設立し、「ミレニアル世代向けの食品、ライフスタイル、金融、健康、子育てといった幅広いカテゴリーにわたるデジタル動画」に注力することを目指しました。
クリフ・シャープルズ氏によると、Fexy Mediaはミレニアル世代向けのサイト全体で月間平均約1,300万人のユニークビジター数を記録している。シャープルズ氏は、同社が資金調達を行っているかどうか、またSimply Recipesの買収費用については言及を避けた。
昨年、Fexyはオースティンに拠点を置くTritium Partnersが主導する1,000万ドルの資金調達ラウンドを発表しました。クリフ・シャープルズ氏によると、Fexy Mediaは最初の一連の買収のためにTritiumから4,000万ドルのファンドを調達することを目標としています。今回の資金調達ラウンドは、Tritiumのファンドがこれまでに調達した資金のうち約2,500万ドルに相当します。
「Fexyを立ち上げた当初の基本的な理念は、デジタルファーストの新たなメディア企業を創り、次世代の食とライフスタイルに特化したコンテンツを提供するブランド群を創り出すことでした」とクリフ・シャープルズ氏は語る。「ですから、投資を行う際には、そうしたオーディエンスに支持されているブランドを探し求めています。Serious EatsとSimply Recipesは、デジタルフード分野でミレニアル世代のインデックス数で1位と2位を占めており、まさにその戦略を体現しています。」
Fexy Mediaは、18歳から34歳の市場を渇望する多くのライフスタイルブランドの一つです。リサ・シャープルズ氏が6年間社長を務め、1億7500万ドルの買収によって会社を成功に導いたAllrecipesは、最近、ミレニアル世代に焦点を当てたサイトリニューアルを実施しました。一部の既存ユーザーからは反発もありましたが、このサイト変更はAllrecipesのミレニアル世代のオーディエンス拡大に役立ちました。クリフ・シャープルズ氏によると、Allrecipesの元従業員の多くが現在勤務するFexy Mediaでも同じ方針が採用されています。
オンラインブランドが若年層の注目を集めようと躍起になっているのは当然のことです。この世代は、その規模の大きさと新たに見出された購買力から、広告主にとって格好のターゲット層となっています。
Fexy Mediaによる今回の買収は、ミレニアル世代市場への長期的な対応戦略の一環です。comScoreの調査によると、Simply Recipesは25歳から49歳の女性に最も人気のある料理ブログです。
バウアーは2003年、家族向けのレシピブログ「Simply Recipes」を立ち上げました。これは、両親のキッチンで作った料理を共有することに重点を置いたものです。しかし、バウアーは単なる料理ブロガーではありませんでした。彼女には成功の秘訣があり、それが彼女を有利にしていました。サイトを立ち上げる前、彼女はシリコンバレーで15年以上、戦略・マーケティングコンサルタント、そしてオンラインスタートアップの幹部として働いていました。
「私たちの戦略は、今日の世代、ミレニアル世代の聴衆に響く本物の声を持つ非常に才能のある個人を追い求めることです。そして、それを基に、リサ、私、そして私たちのチームの能力を活用して、その才能の周りに素晴らしいブランド、優れた収益化、ビジネスインテリジェンス、テクノロジーを構築します」とクリフ・シャープルズは語った。
編集者注: このストーリーは 5 月 2 日月曜日に更新され、Fexy Media のこれまでの総資金調達額が明確化されました。
