インターネットの王者たちが…昔ながらの看板で祝う
ジョン・クック著
King of the Webは、一風変わったウェブベースのコンテストです。参加者は、毎月開催されるオンライン投票で、面白い動画や風変わりな動画をサイトに投稿して優勝を目指します。YouTube世代のアメリカンアイドルのようなものです。しかし、優勝者への祝福に関しては、King of the Webは非常にローテクなアプローチをとっています。
看板。
GeekWireのトッド・ビショップは、最近シアトルの大学地区を訪れた際に、この看板（上の写真）を目にしました。興味をそそられたので、シアトルのスタートアップ企業に連絡を取り、このアイデアについて詳しく聞いてみました。
キング・オブ・ザ・ウェブのマーケティング担当副社長、ケイシー・セレック氏は、この看板は各月の受賞者を「祝福する」ためのものだと述べた。3月に開始して以来、同社はシアトル、アトランタ、ヒューストンで受賞者の看板を設置してきた。次回はカナダで設置される予定だ。
皮肉なことに、昔ながらの屋外広告は、現在の「キング」たちが看板に関する動画をツイートしたり、YouTube で共有したりするため、オンライン トラフィックをさらに増やす結果になるのです。
上の写真のiWillBotは7月に王冠を獲得しました。先月の選挙では200万票以上が投じられ、Shimmyが王冠を獲得しました。（今月の激戦となった選挙サイクルのリーダーたちはこちらです。）
King of the Webは、シアトルで最も優れた起業家であり、親友でもあるリッチ・バートンとニック・ハナウアーの頭脳から生まれました。バートンはExpediaとZillowの元CEOで、ハナウアーはaQuantiveを創業しました。
実際、キング・オブ・ザ・ウェブの幹部のほとんどは、マイクロソフトに60億ドルで売却されたオンライン広告大手、aQuantive出身者です。セレック氏が同社の独創的なマーケティング活動について語る際、こうしたオンライン広告業界での経験は見逃せませんでした。
「その通りです。オンライン広告の若者たちは、（屋外）広告も少しやっているんです」と彼女は言った。
