Facebookは2016年の指標の誤報告を受けてメディア監視機関による監査を発表
ジリアン・スタンファー著
フェイスブックは昨年、指標の誤報告で非難を浴びた後、金曜日、メディア評価評議会による監査を受けることを約束したと発表した。
昨年秋、このソーシャル大手は内部監査の結果を公開しました。その結果、パブリッシャーの投稿のリーチやインスタント記事の閲覧時間といった指標の過小評価につながる複数の欠陥が見つかりました。メディア評価評議会（MRC）による今回の監査は、Facebookが当時表明した独立した調査を求めるという約束を果たすものです。
評議会は、メディア業界やその他の出版社が受けるオーディエンス測定サービスの有効性を保証する監視機関として機能しています。正確な数値がなければ、サイト上のコンテンツのパフォーマンスを把握することは不可能であり、広告にも影響を与えます。
監査に加えて、Facebook は独立した指標を提供する組織との提携を拡大し、パブリッシャーが好みのベンダーを選択できるようにしました。
同サイトでは、広告全体または一部が画面に表示された期間の情報など、広告インプレッションに関するより詳細なデータもマーケティング担当者に提供される。
Facebookは今年後半に、広告主向けに新たな動画購入オプションを展開します。企業は広告の視聴時間に基づいて料金を支払います。例えば、広告主は「完全視聴」動画広告を購入し、広告が最後まで視聴された場合にのみ料金を支払うか、「2秒購入」を選択し、広告のピクセルの50%以上が2秒以上表示されるようにすることができます。
フェイスブックは金曜日の発表で、「これらの新しいオプションをモバイル向けのクリエイティブのベストプラクティスと組み合わせることで、よく練られた動画広告をより多くの視聴者に届け、視聴してもらい、行動に移してもらえると確信している」と述べた。
