Googleの広告ブロック機能がオンライン広告主とデジタルパブリッシャーに及ぼす影響

テイラー・ソパー著2017年4月20日午前11時2017年4月20日午後2時11分

Google はオンライン広告のビジネス モデルに大きな転換を起こそうとしている。

ウォール・ストリート・ジャーナルは水曜日、Googleがモバイル版とデスクトップ版のChromeブラウザに広告ブロック機能を提供する計画だと報じた。この機能はデフォルトで有効になり、Coalition for Better Adsの定義に基づき不適切と判断された広告を削除する可能性がある。

これは大きな出来事です。特にGoogleは、米国のインターネットブラウザ市場で既に約50%のシェア、デジタル広告市場でも40%のシェアを占めています。ここで、考えるべき点をいくつか挙げてみましょう。

https://twitter.com/MikeIsaac/status/854847825158352896

https://twitter.com/pierce/status/854852285381214208

Googleがこの機能を導入すれば、間違いなく独占禁止法上の問題に直面するだろう。もし同社がどの広告を「許容できる」かを決めることができるとしたら、Googleはオンライン広告市場において不当な優位性を持っていると主張する人もいるだろう。

しかし、Googleは既にオンライン広告で数十億ドル（昨年は600億ドル）の収益を上げているにもかかわらず、なぜ広告をブロックしようとするのでしょうか？WSJは、この動きは「防衛的」であり、サードパーティが提供するブロックツールを排除したいと考えていると報じています。広告ブロッカーの利用率は2016年に30%増加しました。

Googleがこのような機能をどのように実装し、具体的にどのように機能するかについては、まだ多くの不明点があります。例えば、ウォール・ストリート・ジャーナルは、Googleが特定の広告をブロックするのではなく、不適切なページ上のすべての広告をブロックする可能性があると報じています。

スコット・ムーア氏はシアトルの新興企業 AdLightning の CEO です。同社はデジタル出版サイトをスキャンして、サイトの速度を低下させたり、損害を与えたりする妨害的な広告を探します。

ムーア氏は、マルウェアを仕込んだり、動画を自動再生したり、ユーザーをモバイルアプリストアにリダイレクトしたりする「悪質な」広告を排除しようとするGoogleの取り組みを支持している。AdLightningの最近のレポートによると、広告の28%に深刻な品質問題があることが明らかになった。広告のサイズが大きすぎたり、CPUを過剰に消費したりすると、ウェブページの読み込み時間が大幅に遅くなり、ユーザーのサイト訪問頻度が低下する可能性がある。

以下は、「悪質な広告がどのように発生するか」を示したレポートのページです（クリックして拡大）。

ムーア氏はまた、ユーザーがすでにサードパーティ製のソフトウェアを使用している場合、Google が独自の広告ブロックソリューションを提供するのは理にかなっているとも述べた。

「その機能がどのように動作するかについて、彼らはより細かく制御できるようになります」と彼はGeekWireに語った。

ムーア氏は、これがオンライン広告主や出版社にとってどのような変化をもたらすかについては、Google が特定の広告をブロックするためにどのような基準に従うかによって決まると述べた。

「問題は、どこで線引きをするのかだ」と彼は言った。

ムーア氏は、Google がすべての広告をブロックすることを決定したとしたら驚くだろう。これは、Adblock Plus などの人気のサードパーティ製プラグインが提供する機能だ。

「デジタルパブリッシャーを窮地に追い込む可能性はあるが、Googleがそうすることに関心があるとは思えない」と彼は指摘した。「Googleは、こうした不快な広告の一部を排除することでユーザーエクスペリエンスを向上させることには関心があると思う。それは業界全体にとって良いことだ」

一方で、これがGoogleのオンラインにおける優位性の拡大にどのような影響を与えるかを懸念する声もある。シアトル・アドバタイジングのエンジニアは、Googleを中国版Googleである百度（バイドゥ）と比較した。

「Googleは百度と同じことをしようとしている。つまり、すべてをコントロールしたいのだ」と彼は言った。「百度では、より多く支払った者がトップに立つ。全く不公平なシステムだ」

同氏は、この機能によりGoogleが広告ブロック市場を掌握できるようになり、「即座に最も広く使われるソリューションになるだろう」と指摘した。

AdAgeは木曜日、Google、Microsoft、Facebook、およびCoalition for Better Adsの他のメンバーが、大規模な広告ブロックの導入を議論していると報じた。