ニールセンの調査によると、Twitterとテレビ視聴率の間には「有意な」相関関係があることが判明
テイラー・ソパー著
テレビ番組についてツイートする人が増えるほど、その番組の視聴率は上がります。
ニールセンとSocialGuideによる新たな調査で、テレビに関するツイートとテレビ視聴の関係性を探る試みが、まさにそのことを裏付けています。これは、ソーシャルメディアをテレビ視聴測定プラットフォームとして活用しようと試みた、初めてのデータの一つです。
「テレビ業界はダイナミックな動きをしており、Twitterがテレビ視聴率に与える影響を真に理解するためには、複数の変数を分析することが重要でした」と、ニールセンのメディアアナリティクス担当エグゼクティブバイスプレジデント、マイク・ヘス氏はプレスリリースで述べています。「今回の調査では因果関係は証明されていませんが、発見した相関関係は重要であり、業界がこの関係性をより深く理解できるよう、今後も調査を継続していきます。」
調査結果は以下の通りです。初回放送エピソードでは、Twitterのツイート数が8.5%増加したことで、18歳から34歳までの視聴者層における視聴率が1%上昇しました。シーズン中盤のエピソードでは、ツイート数が4.2%増加したことで、視聴率が1%上昇しました。
35歳から49歳までの年齢層では、Twitterのボリュームが14%増加し、視聴率も1%上昇しました。これは、若い世代においてTwitterとテレビの関係がより強固になっていることを示しています。
ニールセンは、米国のタブレットおよびスマートフォン所有者の80%が、少なくとも「月に数回」テレビを見ながらこれらのデバイスを使用しているという事実が、この調査結果の要因であると説明している。また、この調査では、Twitterが前年の視聴率と広告費と並んで、テレビ視聴率と相関する3つの統計的に有意な変数の一つであることも明らかになった。
「テレビ視聴率の変動の大部分は前年度の視聴率によるものですが、Twitterがトップ3のインフルエンサーとして存在感を示していることから、生放送中のテレビ番組に関するツイートは番組エンゲージメントの重要な指標である可能性が高いことがわかります」と、SocialGuideのCEO、アンドリュー・ソモシ氏はプレスリリースで述べています。「Twitterとテレビ視聴率の間に相関関係があることは予想していましたが、今回の調査ではその関係の強さが定量化されました。」
GeekWireの以前の記事: 改訂されたニールセンの評価にはXboxのビデオ視聴が含まれる可能性がある
