Placed Insightsが、人々が最もよく買い物をする場所を明らかに。マクドナルド、ウォルマート、サブウェイがトップ
テイラー・ソパー著
2 年間の努力、社名変更、そして膨大な量のデータ分析を経て、Placed は現実世界で人々がどこへ向かっているのか理解するのに役立つ評価サービスを提供する初の企業となりました。
「これはPlaced社が過去2年間取り組んできたことの全てです」とCEOのDavid Shim氏は語った。
シアトルを拠点とする位置情報分析スタートアップ企業は本日、Placed Insightsを発表しました。これは、ニールセンのテレビ視聴率システムやGoogle Analyticsをオフライン向けに改良したプラットフォームです。Placed Insightsは、米国の消費者の行動経路と場所を追跡し、それを数値化することで、人々がどこを訪れたかに関する貴重な情報を提供します。この情報は「ほぼリアルタイム」で配信されるため、企業は広告をターゲティングし、アプリ開発者は人々がコンテンツを消費している場所を把握することができます。
6月にPlacedについての記事を執筆した際、Shim氏は数千人のユーザーから測定された位置情報を集約し、第三者に分析情報を提供する仕組みについて説明しました。例えば、同社は2月にAmazonが実店舗小売業者にどのような影響を与えているかについて、示唆に富む調査結果を発表しました。
Placed Insightsは、位置情報の共有に同意した7万人以上の米国ユーザーを対象に、1日あたり7,000万以上の場所を測定することで、130のカテゴリーにわたり1日あたり約1,000の企業を測定できます。これらのデータは、広範なメタデータと独自のモデリングと統合され、米国の人口を反映するように正規化されます。
2013年3月に発表されたPlaced Insightsによる最初のランキング結果は非常に興味深いものでした。マクドナルドがトップに立ち、先月は14歳以上のほぼ半数がこのファストフード店を訪れました。ウォルマートはターゲットの約3倍の来店者数で2位につけました。家電量販店のトップはゲームストップ（12位）とラジオシャック（14位）でした。
Placed Insightsの優れた点の一つは、月ごとの変化を比較できることです。例えば、フットボールシーズンの終了に伴い、ピザとフライドチキン店の来店客数が最も減少した一方で、マーチマッドネスの影響でバッファロー・ワイルドウィングスの来店客数が増加したことがわかりました。
若者はどこで食事をするのが好きなのでしょうか？年配の人はどうでしょうか？Placed Insightsはこの点も測定しています。In-N-OutとBuffalo Wild Wingsは10代後半から20代前半の客層をターゲットにしており、Caribou CoffeeやCulver'sといった店は55歳以上の客層が多いことが分かりました。
また、1月から最も大きな増加が見られたカテゴリーには、納税シーズンによる「財務計画と投資」や、春休みの旅行者による「旅行と観光 - 宿泊」などがありました。
Placed Insights では、ここに示すように、性別、年齢、収入、民族、世帯内の子供、教育などの人口統計別に分析することもできます。
Placed Insightsによれば、女性、白人、富裕層の買い物客はコールズを好む一方、男性はシアーズを好み、若者やアジア人の買い物客はメイシーズを頻繁に利用している。
Placedは、開発者が広告ではなく市場調査のために位置情報データを収益化できるようにするPlaced Affiliateという製品も提供しており、約1年前にMadrona Venture Groupなどから340万ドルを調達した。
GeekWireの以前の記事: Placedはアプリ開発者にユーザーの位置情報データから収益を得る方法を提供する
