このテック企業が30秒のスーパーボウル広告にトイレネタのユーモアを取り入れた理由
ジョン・クック著
ええ、認めますよ。私はスーパーボウルのCMにちょっと目がないんです。毎年、大一番が始まる前になると、どのテクノロジー企業が30秒のCMに350万ドルも投じるのか、特に興味津々なんです。
今年、この分野に新規参入者がいます。InfoSpace社です。もちろん、InfoSpace社が直接参入したわけではありませんが、ベルビューに拠点を置く同社が新たに買収したTaxACT事業が、このビッグゲーム期間中に下記の広告を放映する予定です。
「これは間違いなく大胆な動きだ」とインフォスペースの広報担当ステイシー・イバラ氏は語り、先月タックスアクト社を2億8,700万ドルで買収すると発表する前から、スーパーボウルの広告はすでに準備されていたと付け加えた。
TaxACTがこの時期にメッセージを発信するのは理にかなっている。何しろ、納税シーズンはもうすぐそこまで来ており、イバラ氏によると、多くのアメリカ人がW-2納税申告書を受け取ったばかりだという。
アイオワ州シーダーラピッズに拠点を置くTaxACTも、業界リーダーであるIntuitのTurboTaxと戦う中で、魅力的なストーリーを語っている。イバラ氏によると、Intuitはマーケティングにはるかに多くの費用を費やしており、「Feel the Free」スーパーボウルCMは、重要な時期にTaxACTブランドを強化することを意図しているという。
とはいえ、今朝のThe Todayで初公開されたこのCMの趣旨がよく分からない。プールで必死にトイレに行きたい小さな男の子が登場するCMだ（そう、トイレネタのユーモアだ）。
今朝、トゥデイ・ショーの司会者アル・ローカーは、この広告は「税金とは全く関係ない」と結論づけ、私の考えを的確にまとめてくれました。しかし、独立系コマーシャルプロデューサー協会のマット・ミラー会長はローカーに対し、「ユーモアは常に売り込みの強力な手段だ」と述べました。そしてミラー会長は、少年がプールでおしっこをするシーンで終わるTaxACTの広告について、「少しグロテスクで、少し風変わりだが、それでもとても面白い」と評しました。
イバラ氏に、この広告で何を狙っていたのか尋ねた。「これは『無料』という概念を一風変わった形で表現したものです」と彼女はGeekWireに語った。「この少年にとって、無料とは排泄をしたいということだったんです。」
マディソン・アベニューは誇りに思うべきだ。その広告（このセグメントの3番目）をご覧ください。
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