マイクロソフトとチーズバーガーの元幹部スコット・ムーア氏が率いる新しいデジタル広告監視サービスが200万ドルを調達
ナット・レヴィ著
マイクロソフト、ヤフー、チーズバーガーなどの企業で20年間オンライン出版に携わってきたベテラン、スコット・ムーア氏が、次の事業を見つけた。
Ad Lightningは、デジタルパブリッシングサイトをスキャンし、サイトの速度を低下させ、悪影響を与える広告を検出します。この会社の構想はシアトルを拠点とするスタートアップインキュベーター、Pioneer Square Labsから生まれました。ムーア氏がこの会社について聞いたとき、まず頭に浮かんだのは「チーズバーガーにもこんな広告があればいいのに」でした。
同社はここ数ヶ月、ステルスモードに入っていたが、今週、シンクレア・ブロードキャスト・グループの投資部門であるシンクレア・デジタル・ベンチャーズが主導する200万ドルのシードラウンドを発表し、その状態から脱した。今年初めにチーズバーガーを売却したムーア氏の選出も今週発表された。パイオニア・スクエア・ラボの創業者であるマイク・ガルゴン氏、グレッグ・ゴッテスマン氏、ジェフ・エントレス氏も投資家として名を連ねている。
GeekWireとのインタビューで、ムーア氏は、デジタルパブリッシャーが自社サイトに表示される広告を以前ほどコントロールできていないと述べた。これは、プログラマティック広告と呼ばれる概念の登場によるものだ。ムーア氏はこれを一種のマッチメイキングサービスだと説明する。パブリッシャーが自社のオーディエンスとデモグラフィックを提示すると、システムが予算に見合い、そのタイプの読者にアクセスしたい広告主とマッチングさせるのだ。
「プログラマティック広告は、マーケターや広告主にとって大きな恩恵をもたらしてきた一方で、広告主やその代理店がマーケティングメッセージを届けるために必要とするユーザー体験や消費者エンゲージメントそのものを損なうという、意図しない多くの結果を生み出してきたという認識が高まっている」とムーア氏は述べた。
ムーア氏によると、多くのチーズバーガーユーザーは、サイトの速度を低下させ、同社の収益源を圧迫する悪質な広告を避けるために、広告ブロックソフトウェアをインストールしていたという。最も問題となる広告の中には、読み込みに過剰な処理能力を必要とするほどサイズが大きい広告や、動画や音声が勝手に表示される広告などがある。これらの広告は特定のユーザーのクッキーに反応してポップアップ表示されるため、このような状況を再現するのは困難だ。
「もしユーザーが、広告のせいでウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスが悪いとしたら、それが広告のせいか、パブリッシャーのせいか、あるいはその他の理由かはあまり気にしなくなり、ただイライラしてサイトを離れてしまうだろう」とムーア氏は語った。
そこでAd Lightningの出番です。Ad Lightningはサイトをバックグラウンドで常時監視し、問題のある広告を表示します。そして、パブリッシャーは悪質な広告をブロックするかどうかを判断できます。
ムーア氏はスタッフの規模については言及しなかったものの、自身の就任直後に、ベテランのソフトウェア開発者で幹部のドレイク・キャラハン氏をCTOに、そしてMixpoの元COOであるケイト・ラインミラー氏をオペレーション担当副社長に迎えたことは言及した。同社はこの投資資金を、人員増強と顧客獲得に充てる予定だ。
短期的には事業の成長と顧客獲得が目標だが、同社はより壮大なビジョンを描いている。将来的には、インターネット上に流れるあらゆるデジタル広告コンテンツを追跡・監視するデータベースを構築できると考えているとムーア氏は述べた。広告の数は限られており、掲載期間は数週間に及ぶことが多いため、追跡はそれほど難しくないだろう。
「時間をかけて、プログラマティック広告在庫を通じて流通しているすべてのクリエイティブのデータベースを構築し、品質スコアを付けることができれば、それは業界のさまざまな企業にライセンス供与できる非常に貴重な資産になります」とムーア氏は語った。
