Facebookの最新の変更により、「質の高い」ニュースと会話への重点が強化される
ブレア・ハンリー・フランク著
友達がFacebookに投稿した記事を読んで、「同じような記事が他にもあればいいのに」と思ったことはありませんか？ソーシャルネットワークは、そんな時にあなたを助けたいと考えています。
Facebookは本日、ニュースフィード内のリンクをクリックして友人が投稿したコンテンツをクリックしたユーザー向けに、追加のおすすめ記事を表示する機能の導入を開始すると発表しました。例えば、Amazonが自律飛行ドローンによる配送サービスを提供する計画を発表したジェフ・ベゾス氏に関する記事をユーザーがクリックした場合、Facebookはワシントン・ポスト買収に関する同じインタビューでのベゾス氏の発言など、関連記事も提案する可能性があります。
さらに、同社はニュースフィードにおける「高品質なコンテンツ」の促進にも力を入れたいと述べている。つまり、理論上は、質の高いニュース記事が、友人が投稿した猫のGIFよりもユーザーのフィードの上位に表示されるようになるということだ。これは、必ずしも内容が充実しているわけではないものの、読みやすい記事を制作することで人気を博してきたBuzzFeedやUpworthyのような企業にとっては、悪いニュースとなるかもしれない。
さらに、すでにユーザーが反応した古いニュース記事が、議論を巻き起こした場合、ユーザーのニュースフィードに再び表示されることがあります。同社は「バンピング」アルゴリズムを更新し、新しいコメントをハイライト表示した古いニュース記事を復活させることで、投稿者の友人間での議論をさらに促進しようとしています。
これは、Facebookが長年取り組んできた、ソーシャルネットワークとニュース記事の連携強化に向けた新たな取り組みです。その成果も現れており、Facebookが10月に発表したデータによると、メディアへのトラフィックは昨年比で170%増加しました。
ユーザーの興味を引くニュースコンテンツを提供することは、Facebookにとって重要な鍵です。Twitterは長年、自社のプラットフォームを世界の情報を得るための優れた手段として宣伝してきたため、Facebookは他のソーシャルネットワークとの競争を続けています。Facebookがユーザーにより関連性の高いニュースを推奨できれば、マウンテンビューに拠点を置く同社は、最大のライバル企業に対して優位に立つことができるかもしれません。
