アマゾン幹部「ファイアフォンの価格設定は失敗だった」
ジョン・クック著
Amazon.comは、最も透明性が高くオープンな企業としてはあまり知られていません。だからこそ、Amazon幹部のデイビッド・リンプ氏が最近のフォーチュン誌の記事で述べた発言は非常に興味深いのです。
デバイス担当上級副社長を務めるリンプ氏は、シアトルのオンライン小売業者がファイアフォンの発売に失敗したことを認めた。
「価格設定が間違っていました」とリンプ氏はフォーチュン誌に語った。「人々は価値の高いものを期待していると思うのですが、私たちは期待に応えられなかったのです。私たちは価格設定が正しかったと思っていました。しかし、『失敗だった』とも言えるでしょう。だから、価格を修正したのです。」
同社は当初、AT&Tとの2年契約でこの携帯電話を199ドルで販売していたが、9月に99セントに値下げした。
先週、AmazonはFire Phoneに関連して1億7000万ドルの費用計上を発表しました。また、8300万ドル相当の売れ残り在庫を抱えていると発表しました。一方、Amazonのウェブサイトでは、Firefly製品価格スキャンや3Dダイナミックパースペクティブなどの機能を備えたFire Phoneの評価は、わずか2.5つ星と、あまり芳しくありません。
アナリストとの決算説明会で、最高財務責任者（CFO）のトム・シュクタック氏は、同社が失敗から学んでいると述べた。
「私たちが何か新しいことをする時、そしてもちろんこれまで多くの新しいことをやってきましたが、その結果は多岐にわたることは間違いありません」とシュクタック氏は述べた。「私たちはそれをよく理解しています。新しい機会を立ち上げる際には、あらゆることから学ぶように努めています。」
AppleやSamsungのような既存のプレーヤーに対抗してモバイル事業に進出するのは容易なことではない。
Windows Phone の市場シェアが何年も 1 桁に留まっている Microsoft に聞いてみてください。
Amazon.comの創業者ジェフ・ベゾス氏は長期的な賭けを好むと述べ、最近インドの新聞に対し、Kindleは現在7世代目であると語った。
「これら（Amazon Fire Phone）はまだ初期段階です。5年後に聞いてみてください」とベゾス氏は語った。
